Black Friday, la réussite totale !

Depuis des années, je réfléchis, dans le cadre d'une stratégie de « vente au détail », à la manière dont il serait possible qu'il y ait des soldes après la période de Noël et qu'il n'y ait pas de période de soldes spécifique un mois ou un mois et demi avant Noël. J'ai été surpris qu'il se soucie d'un...

Savoir écouter le nouvel acheteur

Les technologies de l'information et de la communication ont changé toutes les sphères de notre vie, du travail aux relations personnelles en passant par les habitudes de consommation. La société de l'information, au-delà de la société de consommation, se caractérise par...

Le piège de l’artificialité, la coexistence du « on » et du « off »

Je trouve intrigante cette époque actuelle où l’on assiste à un paradoxe très inquiétant dans l’analyse du consommateur en business intelligence. D'une part, nous combinons des éléments technologiques et numériques avec des simulateurs de scénarios virtuels qui tentent...

L'Observatoire Marketing Leaders Profile, promu par le Barcelona Marketing Club et le cabinet d'études de marché Hamilton, a réalisé une radiographie du directeur marketing en Espagne. Selon Jordi Crespo, associé chez Hamilton, les données qui...

Segmentation touristique du soleil et de la plage

Segmentation du tourisme de soleil et de plage L'étude sur la 'Segmentation du tourisme de soleil et de plage', réalisée par Ricardo Rivero, consultant chez Hamilton, bureau d'études de marché, est présentée dans le cadre de la IV édition de la rencontre professionnelle. .

Segmentation inutile et inefficace : 10 éléments essentiels pour l'éviter

Au cours de conversations avec des responsables marketing, des directions générales et des PDG, je me suis rendu compte qu'il y avait encore un long chemin à parcourir pour parvenir à une stratégie de segmentation en fonction des informations du consommateur ou de l'acheteur que l'on peut obtenir aujourd'hui...
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