Fashion Case Studies 2

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02

Fashion

Estudio de Base y Segmentación del mercado de la Moda en Francia
Situación y objetivos principales: :Nuestro cliente quería llevar a cabo una segmentación del mercado que le permitiera romper el mercado y obtener segmentos de personas en base a actitudes ante el mercado de la moda, estilo de vida y comportamiento de consumo con el objetivo de ofrecer una oferta diferenciada para satisfacer a cada segmento y diferenciarlo del resto de competidores.

Metodología: Se llevó a cabo una investigación cuantitativa y mediante técnicas de análisis multivariables como Chi-Squared Automatic Interaction Detector, LOGIT, análisis Cluster Jerárquico, análisis Cluster No Jerárquico y el análisis de Homogeneidades se definió la estrategia de segmentación que debería llevar a cabo el cliente para posicionarse como una de las marcas líderes del sector.

Resultados:

  • La marca llevó a cabo una estrategia diferenciando su estrategia en función del segmento y se convirtió en una de las cadenas más importantes en Francia.
  • Redefinición del punto de venta según el target al que va dirigida la marca.