Comunicación y Media
___________Reinvención de la marca y captación de nuevos consumidores para una agencia de comunicación
SITUACIÓN INICIAL
La agencia de comunicación buscaba llevar a cabo un estudio que ayudase a su cliente a reinventar su marca y así atraer a nuevos consumidores, que pese a ser líder en el mercado con su marca de galletas, tenía una imagen estática y poco modernizada.
METODOLOGÍA
Se llevó a cabo un proceso con diferentes etapas basadas en técnicas cualitativas y cuantitativas que ayudaron a la agencia, a través de la detección de insights de producto y de comunicación, a trabajar nuevos posicionamientos con potencial para lanzar al mercado.
OBJETIVOS Y RESULTADOS
Nuevo posicionamiento de la marca creando un nuevo concepto de consumo.
Extensión del portfolio de productos más allá de lo tradicional ayudando a la marca a revolucionar la categoría
Lanzamiento de nuevos productos, lo que permitió al cliente final a captar a nuevos consumidores, con lo que vio incrementado a corto plazo su cuota de mercado
Lanzamiento de una nueva campaña de comunicación en Televisión con resultados muy positivos, demostrando que los insights detectados y trabajado por Hamilton conectaban con el consumidor y con sus nuevas necesidades.
