Healthcare
___________Market Sizing & Understanding Análisis y tendencias en Medicina Estética en España, Francia y Portugal
SITUACIÓN INICIAL
Debido a la creciente demanda del mercado de la medicina estética nuestro cliente se necesitaba conocer y entender el potencial a futuro así como explorar el mercado actual.
METODOLOGÍA
FASE 01
Se llevó a cabo una aproximación metodológica basada en tres fases secuenciales en el tiempo. Como fase preliminar se realizó un desk research (investigación de gabinete) complementado con una investigación cualitativa basada en entrevistas a Key Opinion Leaders de la industria (KOL’s) para profundizar en el impacto social y económico de la medicina estética y definir tendencias a futuro.
FASE 02
En una segunda fase utilizamos técnicas estadísticas de análisis multivariable para entender el brand funnel, los drivers y barreras ante la elección de tratamientos y la imagen y el posicionamiento de las diferentes marcas desde la óptica de los médicos especialistas en medicina estética.
FASE 03
Como última fase del estudio planteamos una cuantificación adhoc con población general para dimensionar el uso de servicios de medicina estética, entender los drivers de entrada a este mercado y las barreras.
OBJETIVOS Y RESULTADOS
Se obtuvo la penetración de la medicina estética en cada país (mercado actual) y el mercado potencial a nivel general y para cada uno de los tratamientos estudiados.
Se definieron tendencias globales y específicas
por país.
Se dimensionaron los drivers y las barreras para cada uno de los tratamientos y marcas; tanto desde el punto de vista del médico estético como del usuario.
