Healthcare
___________Market Sizing & Understanding Anàlisi i tendències en Medicina Estètica a Espanya, França i Portugal
SITUACIÓ INICIAL
A causa de la creixent demanda del mercat de la medicina estètica, el nostre client es necessitava conèixer i entendre el potencial a futur així com explorar el mercat actual.
METODOLOGIA
FASE 01
Es va fer una aproximació metodològica basada en tres fases seqüencials en el temps. Com a fase preliminar es va fer un desk research (investigació de gabinet) complementat amb una investigació qualitativa basada en entrevistes a Key Opinion Leaders de la indústria (KOL's) per aprofundir en l'impacte social i econòmic de la medicina estètica i definir tendències a futur.
FASE 02
En una segona fase utilitzem tècniques estadístiques d'anàlisi multivariable per entendre el brand funnel, els drivers i les barreres davant l'elecció de tractaments i la imatge i el posicionament de les diferents marques des de l'òptica dels metges especialistes en medicina estètica.
FASE 03
Com a darrera fase de lestudi plantegem una quantificació adhoc amb població general per dimensionar lús de serveis de medicina estètica, entendre els drivers dentrada a aquest mercat i les barreres.
OBJECTIUS I RESULTATS
Es va obtenir la penetració de la medicina estètica a cada país (mercat actual) i el mercat potencial a nivell general i per a cadascun dels tractaments estudiats.
Es van definir tendències globals i específiques
per país.
Es van dimensionar els drivers i les barreres per a cadascun dels tractaments i marques; tant des del punt de vista del metge estètic com de lusuari.
