Automoción
___________Lanzamiento de una nueva marca de automoción
SITUACIÓN INICIAL
Ante un mercado altamente competitivo y entrando desde el Segmento C de automoción, ayudamos en la implantación de una nueva marca de automoción mediante el análisis del target apropiado (segmentos estratégicos de valor) que apoyaron la comunicación en general, el mensaje en particular, el plan de medios y el posicionamiento de marca, detectando principales atributos diferenciadores y palancas operativas de consumo mediante ingeniería de posicionamiento.
METODOLOGÍA
OBJETIVOS Y RESULTADOS
Detección de una fotografía completa de los principales segmentos que genera el mercado.
Análisis de los segmentos de valor más cercanos al nuevo vehículo.
Instrumentalizar las principales líneas de actuación para cada segmento de valor.
Análisis ‘pricing’ para determinar la estructura de precio psicológico a través de fotografías y descripción del modelo.
Determinar los principales ejes de comunicación de cara a la agencia de publicidad.
