Automoció
___________Llançament d´una nova marca d´automoció
SITUACIÓ INICIAL
Davant d'un mercat altament competitiu i entrant des del Segment C d'automoció, ajudem a la implantació d'una nova marca d'automoció mitjançant l'anàlisi del target apropiat (segments estratègics de valor) que van donar suport a la comunicació en general, el missatge en particular, el pla mitjans i el posicionament de marca, detectant principals atributs diferenciadors i palanques operatives de consum mitjançant enginyeria de posicionament.
METODOLOGIA
OBJECTIUS I RESULTATS
Detecció d'una fotografia completa dels segments principals que genera el mercat.
Anàlisi dels segments de valor més propers al nou vehicle.
Instrumentalitzar les línies d'actuació principals per a cada segment de valor.
Anàlisi 'pricing' per determinar l'estructura de preu psicològic a través de fotografies i descripció del model.
Determinar els principals eixos de comunicació amb vista a l'agència de publicitat.
