Automobile
___________Lancement d'une nouvelle marque automobile
SITUATION INITIALE
Face à un marché très compétitif et entrant depuis le Segment automobile C, nous avons aidé à la mise en place d'une nouvelle marque automobile à travers l'analyse de la cible appropriée (segments de valeur stratégique) qui a soutenu la communication en général, le message en particulier, le plan .du positionnement média et de marque, en détectant les principaux attributs différenciants et les leviers opérationnels de consommation grâce à l'ingénierie de positionnement.
MÉTHODOLOGIE
OBJECTIFS ET RÉSULTATS
Détection d'une photographie complète des principaux segments générés par le marché.
Analyse des segments de valeur les plus proches du véhicule neuf.
Instrumentaliser les grandes lignes d’action pour chaque segment de valeur.
Analyse 'prix' pour déterminer la structure psychologique des prix à travers des photographies et une description du modèle.
Déterminer les principaux axes de communication de l'agence de publicité.
