Moda
___________Estudio de Base y Segmentación del mercado de la Moda en Francia
SITUACIÓN INICIAL
Nuestro cliente quería llevar a cabo una segmentación del mercado que le permitiera romper el mercado y obtener segmentos de personas en base a actitudes ante el mercado de la moda, estilo de vida y comportamiento de consumo con el objetivo de ofrecer una oferta diferenciada para satisfacer a cada segmento y diferenciarlo del resto de competidores.
METODOLOGÍA
Se llevó a cabo una investigación cuantitativa mediante técnicas de análisis multivariables como Chi-Squared Automatic Interaction Detector, LOGIT, análisis Cluster Jerárquico, análisis Cluster No Jerárquico y el análisis de Homogeneidades se definió la estrategia de segmentación que debería llevar a cabo el cliente para posicionarse como una de las marcas líderes del sector. Se realizó un análisis de percepción e imagen de la marca dentro de su entorno competitivo (precio, calidad, prestigio).
OBJETIVOS Y RESULTADOS
La marca llevó a cabo una estrategia diferenciando su estrategia en función del segmento y se convirtió en una de las cadenas más importantes en Francia.
Se detectaron insights comunicacionales para impactar y aumentar la notoriedad en los segmentos clave.
Se trabajó de la mano de la agencia de comunicación para crear un Brand Model consensuado con el objetivo de dotar de una propuesta sólida a la marca.
