Moda
___________Estudi de Base i Segmentació del mercat de la Moda a França
SITUACIÓ INICIAL
El nostre client volia dur a terme una segmentació del mercat que li permetés trencar el mercat i obtenir segments de persones en base a actituds davant del mercat de la moda, estil de vida i comportament de consum amb l'objectiu d'oferir una oferta diferenciada per satisfer cada segment i diferenciar-lo de la resta de competidors.
METODOLOGIA
Es va dur a terme una investigació quantitativa mitjançant tècniques d'anàlisi multivariables com Chi-Squared Automatic Interaction Detector, LOGIT, anàlisi Clúster Jeràrquic, anàlisi Clúster No Jeràrquic i l'anàlisi d'Homogeneïtats es va definir l'estratègia de segmentació que el client hauria de dur a terme per posicionar-se com una de les marques líders del sector. Es va fer una anàlisi de percepció i imatge de la marca dins del seu entorn competitiu (preu, qualitat, prestigi).
OBJECTIUS I RESULTATS
La marca va dur a terme una estratègia diferenciant la seva estratègia en funció del segment i es va convertir en una de les cadenes més importants a França.
Es van detectar insights comunicacionals per impactar i augmentar la notorietat als segments clau.
Es va treballar de la mà de l'agència de comunicació per crear un Brand Model consensuat amb l'objectiu de dotar una proposta sòlida a la marca.
