Gran Consumo
___________Detección de oportunidades para la innovación de productos en España, Bélgica, Holanda y Chile
SITUACIÓN INICIAL
Nuestro cliente quería llevar a cabo un estudio que le permitiera la generación de insights y la detección de nuevas oportunidades para transformar en propuestas de valor con potencial para lanzar al mercado.
METODOLOGÍA
Se llevó a cabo un estudio mediante la realización de 3 fases secuenciales en el tiempo.
FASE 01
Como fase preliminar, una investigación cualitativa mediante la realización de dinámicas de grupo y procesos de co-creación basados en Design Thinking que nos permitieron la construcción de un Road map de futuro para la marca definiendo los next steps para los próximos 5 años en cuanto a formatos, gamas, nuevos productos y futuros canales de venta.
FASE 02
Una fase intermedia para poner en común los objetivos trabajados, validar y dotar de valor los conceptos extraídos para transformarlos en conceptos con potencial a testar en la última fase cuantitativa donde se llevó a cabo un screening de los conceptos y se obtuvo un ranking de los conceptos con mayor potencial, así como vías de comunicación con mayor impacto en KPIs.
OBJETIVOS Y RESULTADOS
Detección de ideas clave transformables en propuestas de valor con potencial de desarrollo.
Nuestro cliente trabajó los conceptos ganadores y desarrolló una nueva gama que posteriormente lanzó en los mercados y obtuvo una gran acogida por el sector.
Determinación un «screening» de las principales innovaciones / propuestas de valor a lanzar en base a incrementar el portafolio de productos y ser más competitivos.
