Clara Matamala, responsable des ventes chez Hamilton Global Intelligence, partage sa vision sur les données sectorielles publiées dans le dernier rapport mondial ESOMAR et lors du « XIV Meeting : Research into Analysis » organisé par Insights + Analytics à Madrid le 19 octobre.
Dans le paysage actuel, marqué par une ère d’immersion profonde dans l’analyse des données, la recherche marketing se trouve dans une phase de métamorphose significative. Les dernières tendances et chiffres, mis en évidence dans le rapport "Global Market Research 2023" d'ESOMAR et les conversations tenues le 19 octobre lors de la XIVe réunion d'analyse et de recherche à Madrid, confirment que l'industrie connaît non seulement une forte expansion, mais aussi une réinvention pour rester à ce niveau. l'avant-garde.
Nous voyons une projection de croissance qui fait passer la valeur marchande de 129 milliards de dollars en 2022 à 141 milliards de dollars en 2023, suggérant une robustesse qui défie l’inflation mondiale et démontre l’adaptabilité et l’importance cruciale de la recherche marketing dans une économie de turbulences climatiques.
Une nouvelle approche de mesure du secteur a été développée par l'association Insights + Analytics, qui intègre des entreprises aux profils plus technologiques et de reporting. Grâce à cette approche, promue par ESOMAR, le chiffre d'affaires du secteur a été recalculé pour atteindre 1 257 millions d'euros, améliorant non seulement la précision des mesures mais soulignant également le rôle croissant des études de marché dans l'économie espagnole, la plaçant au neuvième rang mondial. D’autres pays devraient suivre cet exemple et mettre à jour leurs méthodes de mesure.
Données en millions d'euros. Variation % par rapport à l'année précédente (augmentation brute).
*IMPORTANT: En rouge, facturation des entreprises technologiques. En bleu, facturation des entreprises établies. En 2022, la facturation sera introduite pour la première fois pour les entreprises technologiques.
Fontaine: Communiqué de presse I+A XIV Meeting : De la recherche à l'analyse
La croissance mondiale du secteur a un lien inextricable avec la technologie, où les entreprises technologiques, avec 39,5% de volume d'affaires, ont dépassé pour la première fois les entreprises traditionnelles, qui représentent 38%. Cette tendance devrait prévaloir à l’avenir.
Cependant, le panorama espagnol montre une réalité différente. Ici, la recherche traditionnelle prévaut avec un 42% par rapport au 21% des entreprises technologiques. Cela révèle deux réalités : d’une part, l’augmentation de la concurrence et les efforts des entreprises technologiques pour conquérir une plus grande part du marché en Espagne ; D’un autre côté, la maturité du marché espagnol, avec une histoire bien ancrée dans les études de marché, crée un environnement plus difficile pour l’implantation des entreprises de nouvelles technologies. La technologie seule ne suffit pas sans une compréhension approfondie des besoins spécifiques du marché.
Le rapport souligne également l'importance transformatrice de l'intelligence artificielle générative, qui stimule l'innovation en générant de nouvelles données et de nouveaux modèles et en améliorant le traitement et l'analyse de l'information. Ce vent de changement encourage la création de nouveaux modèles économiques et la transformation de ceux existants, qui pourraient catalyser une croissance significative à l’avenir.
La consolidation des sources d’information numériques est une autre pierre angulaire de l’évolution actuelle. L'environnement numérique est devenu la principale source de collecte de données, que ce soit par le biais de questionnaires en ligne, de méthodologies qualitatives numériques ou d'analyses de contenu dans les médias numériques. La richesse et la diversité de ces sources numériques ouvrent de nouvelles voies pour les projets basés sur les données et fournissent des informations plus approfondies et plus actuelles.
Cependant, l’industrie n’est pas à l’abri des défis contemporains. L’inflation et l’instabilité géopolitique, notamment en Europe et au Moyen-Orient, sont des préoccupations palpables qui pourraient avoir un impact sur la croissance. Malgré ces obstacles, le secteur Insights + Analytics maintient un optimisme prudent, projetant une croissance du marché espagnol en 3%, conformément aux autres projections européennes.
Fontaine: Communiqué de presse I+A : XIVe Rencontre : De la recherche à l'analyse 2023
Cependant, au niveau mondial, nous pouvons observer une transition apparente vers un écosystème numérique dans lequel la collecte, le traitement et l'analyse des informations sont de plus en plus automatisés et améliorés par l'intelligence artificielle. L'orientation que prendra l'étude de marché sera définie par sa capacité à intégrer la technologie aux besoins spécifiques de chaque marché, garantissant ainsi sa pertinence et son efficacité dans le futur.
novembre 2023
