Clara Matamala, Head of Sales d'Hamilton Global Intelligence, comparteix la seva visió sobre les dades sectorials publicades a l'últim informe global d'ESOMAR ia la XIV Trobada: La Investigació a Anàlisi organitzada per Insights + Analytics a Madrid el 19 d'octubre passat .
Al panorama actual, marcat per una era de profunda immersió en l'anàlisi de dades, la investigació de mercats es troba en una etapa de metamorfosi significativa. Les últimes tendències i xifres, destacades a l'informe «Global Market Research 2023» d'ESOMAR i les converses sostingudes el 19 d'octubre passat durant la XIV Trobada de La Recerca a Anàlisi a Madrid, confirmen que la indústria no només està experimentant una expansió robusta , sinó també una reinvenció per mantenir-se a l'avantguarda.
Observem una projecció de creixement que porta el valor de mercat de 129.000 milions de dòlars el 2022 a 141.000 milions el 2023, cosa que suggereix una robustesa que desafia la inflació global i demostra l'adaptabilitat i la importància crucial de la investigació de mercats en un clima econòmic turbulent.
Un nou enfocament en el mesurament del sector ha estat desenvolupat per l'associació Insights+Analytics, que integra les empreses amb perfils més tecnològics i de reporting. Gràcies a aquest enfocament, impulsat per ESOMAR, la facturació de la indústria s'ha recalculat fins a assolir els 1.257 milions d'euros, no només millorant la precisió dels mesuraments sinó també destacant el paper creixent de la investigació de mercats a l'economia d'Espanya, situant-la al novè lloc a nivell mundial. S'espera que altres països segueixin aquest exemple i actualitzin els mètodes de mesura.
Dades en milions d€. % variació vs any anterior (increment brut).
*IMPORTANT: En vermell, facturació d'empreses tecnològiques. En blau facturació d'empreses establertes. El 2022 s'han introduït per primera vegada la facturació de les empreses tecnològiques.
Font: Nota de premsa I+A XIV Trobada: La investigació a anàlisi
El creixement global del sector té un vincle indissoluble amb la tecnologia, on les empreses tecnològiques, amb un 39.5% del volum de negoci, han superat per primer cop les tradicionals, que representen el 38%. S'anticipa que aquesta tendència prevalgui en el futur.
Tot i això, el panorama a Espanya mostra una realitat diferent. Aquí, la investigació tradicional preval amb un 42% en comparació del 21% de les empreses tecnològiques. Això revela dues realitats: d'una banda, l'augment de la competència i els esforços de les empreses tecnològiques per captar una major porció del negoci a Espanya; d'altra banda, la maduresa del mercat espanyol, amb una història ben arrelada a la investigació de mercats, crea un entorn més desafiador perquè les noves empreses tecnològiques es facin un lloc. La tecnologia per si sola no és suficient sense una comprensió profunda de les necessitats específiques del mercat.
L'informe també ressalta la importància transformadora de la Intel·ligència Artificial Generativa, que està impulsant la innovació mitjançant la generació de noves dades i patrons i millorant el processament i anàlisi de la informació. Aquest vent de canvi està fomentant la creació de nous models de negoci i la transformació dels ja existents, cosa que podria catalitzar un creixement significatiu en el futur.
La consolidació de les fonts dinformació digital és una altra pedra angular de levolució actual. L'entorn digital s'ha erigit com la font primordial per a la recol·lecció de dades, ja sigui a través de qüestionaris en línia, metodologies qualitatives digitals o anàlisi de contingut en mitjans digitals. La riquesa i la diversitat d'aquestes fonts digitals estan obrint camins inèdits per a projectes basats en dades i proporcionen insights més profunds i actualitzats.
No obstant, la indústria no és aliena als desafiaments contemporanis. La inflació i la inestabilitat geopolítica, especialment a Europa i l'Orient Mitjà, són preocupacions palpables que podrien impactar el creixement. Tot i aquests obstacles, la indústria d'Insights + Analytics manté un optimisme cautelós, projectant un creixement del mercat espanyol del 3%, d'acord amb altres projeccions europees.
Font: Nota de premsa I+A: XIV Trobada : La Recerca a Anàlisi 2023
Si bé a nivell global podem observar una aparent transició cap a un ecosistema digital on la recopilació, processament i anàlisi d'informació estan cada cop més automatitzats i millorats per la intel·ligència artificial. La direcció que prengui la investigació de mercats es definirà per la seva habilitat per integrar la tecnologia amb les necessitats específiques de cada mercat, assegurant així la seva rellevància i efectivitat en el futur.
Novembre, 2023
