Tomamos decisiones de compra casi a diario, pero… ¿Somos realmente libres cuando compramos? ¿De qué dependen nuestras decisiones de compra? ¿Nos comportamos todos de la misma manera? ¿Tenemos necesidades o nos las crean las marcas?
Jordi Aymerich, profesor titular de la Universidad de Barcelona da respuestas a algunas de estas preguntas en el documental Consumo, imperio de los sentidos,producido por Televisión Española.
Aymerich nos demuestra como con técnicas innovadoras podemos medir de forma subconsciente la reacción que tienen los consumidores ante determinados estímulos en un ambiente real.
Un experimento como el que nos explica Aymerich en el documental fue un caso de éxito en un centro comercial de Portugal. El estudio fue liderado por Jordi Crespo, socio director en hamilton intelligence, y Rafael Pelote, Director de Marketing Intelligence en Sonae Sierra.
