نحن نتخذ قرارات الشراء بشكل يومي تقريبًا، ولكن... هل نحن حقًا أحرار عندما نشتري؟ على ماذا تعتمد قراراتنا الشرائية؟ هل نتصرف جميعا بنفس الطريقة؟ هل لدينا احتياجات أم أن العلامات التجارية تصنعها لنا؟
جوردي أيميريتش، الأستاذ في جامعة برشلونة، يجيب على بعض هذه الأسئلة في الفيلم الوثائقي الاستهلاك، إمبراطورية الحواس،من إنتاج التلفزيون الإسباني.
يوضح لنا أيمريش كيف يمكننا من خلال التقنيات المبتكرة قياس رد فعل المستهلكين دون وعي تجاه محفزات معينة في بيئة حقيقية.
كانت تجربة مثل تلك التي يشرحها لنا أيمريش في الفيلم الوثائقي بمثابة قصة نجاح في أحد مراكز التسوق في البرتغال. أشرف على الدراسة جوردي كريسبو، الشريك الإداري في شركة Hamilton Intelligence، ورافائيل بيلوت، مدير قسم الاستخبارات التسويقية في شركة Sonae Sierra.
