Banca, finanzas y seguros
___________Imagen y Posicionamiento de la Banca en UK y España
SITUACIÓN INICIAL
Ante los cambios acontecidos en el sistema bancario y las nuevas tendencias del sector, nuestro cliente necesitaba llevar a cabo un estudio que le permitiera conocer su posición frente a su entorno competencial y buscar un posicionamiento que le acercara a su cliente generando valor y vinculación a largo plazo.
METODOLOGÍA
Se llevó a cabo una investigación cuantitativa mediante metodologías de ingeniería de posicionamiento para analizar qué posicionamientos eran más creíbles en el mercado.
OBJETIVOS Y RESULTADOS
Identificación de los atributos que se asocian a cada una de las entidades bancarias analizadas definiendo posicionamiento de cada una de ellas y distancia de nuestro cliente hacia el ideal del mercado y definiendo estrategias para simular posibles cambios de posicionamiento o reposicionamiento en el mercado.
Detección de las palancas clave que marcaban un posicionamiento diferencial y óptimo para nuestro cliente frente a su competencia.
