Comunicación y Media
___________Detección de Insights Comunicacionales en España e Italia
SITUACIÓN INICIAL
La agencia de comunicación detectar territorios de comunicación porque su cliente se planteaba una evolución en la estrategia de comunicación de su marca que fuera relevante para todos los targets, tanto actuales como potenciales.
METODOLOGÍA
FASE 01
Para encontrar la ruta adecuada, se planteó un estudio de exploración cualitativa con varias etapas que nos ayudó a obtener el camino a seguir. La primera fase consistió en realizar un análisis 360º de todos los aspectos experienciales de la categoría lo que nos permitió detectar insightsoportunidades de democratizar el problema de la caída del cabello.
FASE 02
Junto a la agencia se trabajaron los insights comunicacionales potentes y unas primeras propuestas de valor que permitirían romper las barreras existentes hacia la categoría y situar al como la marca que revolucionará la categoría.
FASE 03
En una tercera fase se testaron las propuestas de valor y se definieron los territorios ganadores.
OBJETIVOS Y RESULTADOS
Se obtuvo un análisis exhaustivo de la imagen tanto de la marca del cliente como de las marcas que constituían su competencia directa.
Se detectaron oportunidades que permitieron a la agencia democratizar el mensaje abordándolo mediante la definición de territorios comunicacionales potentes.
