Télécommunications
___________Suivi de la notoriété des campagnes au Rwanda, en Tanzanie et en République démocratique du Congo
SITUATION INITIALE
Notre client, une entreprise leader sur le marché des télécommunications, souhaitait établir un positionnement de marque clair et cohérent en comprenant l'efficacité et l'impact des publicités et en optimisant la communication et les messages.
MÉTHODOLOGIE
Suivi de la notoriété et de l'efficacité des publicités qui nous a permis d'évaluer l'évolution des campagnes publicitaires de nos clients par rapport au référence. Des analyses multivariées ont été réalisées comme analyse Grappe Analyse factorielle de correspondance non hiérarchique et analyse discriminante qui ont permis de définir les principales performances clés Indicateurs (KPI) de chaque campagne et son évolution.
La estructura de la investigación se basó en entender las diferencias de perfil entre las personas que recordaban haber escuchado el anuncio y aquellas que no, analizando las diferencias de evaluación de la comunicación cuando ésta era basada en la memoria o cuando era evaluada justo después de escuchar l'annonce. Cette approche méthodologique a permis de couvrir les objectifs publicitaires du prétest et du posttest.
OBJECTIFS ET RÉSULTATS
Définition des attributs de la marque et de leur capacité à être transmis à travers la communication et les messages.
Quantification des principaux indicateurs de chaque campagne déterminant les niveaux de réussite.
Recommandations pour l'amélioration des éléments qui Ils pourraient optimiser la valorisation des campagnes à venir.
