Telecomunicacions
___________Tracking de notorietat de les Campanyes a Rwanda, Tanzània i República Democràtica del Congo
SITUACIÓ INICIAL
El nostre client, una empresa de líder al mercat de les telecomunicacions, volia establir un clar i consistent posicionament de marca entenent l'efectivitat i l'impacte dels anuncis i optimitzant la comunicació i els missatges.
METODOLOGIA
Tracking de notorietat i efectivitat dels anuncis que van permetre avaluar el desenvolupament de les campanyes publicitàries del nostre client en relació amb el benchmark. Es van dur a terme anàlisis multivariables com a anàlisi Clúster No Jeràrquic, anàlisi Factorial de Correspondències i anàlisi Discriminant que van permetre definir els principals Key Performance Indicators (KPI's) de cada campanya i la seva evolució.
L'estructura de la investigació es va basar en entendre les diferències de perfil entre les persones que recordaven haver escoltat l'anunci i aquelles que no, analitzant les diferències d'avaluació de la comunicació quan aquesta es basava en la memòria o quan era avaluada just després d'escoltar l'anunci. Aquesta aproximació metodològica va permetre cobrir objectius de pretest i post test publicitari.
OBJECTIUS I RESULTATS
Definició dels atributs de marca i la capacitat de ser transmesos a través de la comunicació i els missatges.
Quantificació dels indicadors principals de cada campanya determinant nivells d'èxit.
Recomanacions de millora dels elements que podien optimitzar la valoració de les properes campanyes.
