Télécommunications
___________Suivi et positionnement des images et Ingénierie de positionnement du marché de la téléphonie mobile au Brésil, au Mexique et en Espagne.
SITUATION INITIALE
Le client a besoin de connaître et de comprendre en temps réel l'image et le positionnement relatif des principales marques de téléphonie mobile.
MÉTHODOLOGIE
Phase 01
D'un point de vue qualitatif, des techniques de recherche ont été utilisées pour interagir avec les consommateurs dans leur contexte habituel, permettant de découvrir connaissances pertinent pour retrouver l’image des marques.
Phase 02
Dans un deuxième temps, des techniques statistiques ont été utilisées pour comprendre l’image de marque.
Basé sur connaissances obtenus, des territoires et des axes d'image et de positionnement ont été définis qui ont ensuite facilité la connexion avec le consommateur à travers la communication.
Pour garantir des solutions gagnantes (en termes de communication), des outils de simulation ont été développés permettant de simuler le positionnement de la marque auprès de chacun des Les messages à communiquer.
OBJECTIFS ET RÉSULTATS
Détection de niches de marché découvertes sur lesquelles concentrer la stratégie de communication de nos clients.
Conception de la stratégie de communication à court et moyen terme et mise en œuvre des changements nécessaires pour l'optimiser dans le temps, en détectant les attributs de l'image sur lesquels se concentrer.
