Mode
___________Etude de base et segmentation du marché de la mode en France
SITUATION INITIALE
Notre client souhaitait réaliser une segmentation de marché qui lui permettrait de briser le marché et d'obtenir des segments de personnes basés sur les attitudes envers le marché de la mode, le style de vie et le comportement des consommateurs dans le but de proposer une offre différenciée pour satisfaire chaque segment et le différencier de le reste des concurrents.
MÉTHODOLOGIE
Une enquête a été menée quantitatif à travers techniques d'analyse multivariée telles que Chi-au carré Automatique Interaction Détecteur, LOGIT, analyse Grappe Hiérarchique, analyse Grappe L'analyse non hiérarchique et d'homogénéité a défini la stratégie de segmentation que le client doit mettre en œuvre pour se positionner comme l'une des marques leaders du secteur. Une analyse de la perception et de l'image de la marque au sein de son environnement concurrentiel (prix, qualité, prestige) a été réalisée.
OBJECTIFS ET RÉSULTATS
L'enseigne mène une stratégie différenciante selon les segments et devient l'une des enseignes les plus importantes en France.
ont été détectés connaissances communications pour impacter et accroître la notoriété dans les segments clés.
Nous avons travaillé main dans la main avec l'agence de communication pour créer une Marque modèle convenu dans le but de fournir une proposition solide à la marque.
