En fin de compte, nous tirerons quelque chose de bien de tant de crise, de tant de chômage et de tant de pessimisme. De nombreuses personnes au chômage, ou si elles sont au chômage, profitent de leur temps libre pour exercer des activités qui les épanouissent. Des activités que, dans les bons moments, ils n’avaient pas le temps de pratiquer. Cuisiner, coudre, lire, collectionner, faire du sport sont des passe-temps qui, à tout le moins, nous font oublier un instant la réalité. Nous parlons de loisirs, de passions.
La passion est quelque chose pour laquelle nous avons toujours du temps, nous l'apprécions et nous nous sentons épanouis en atteignant nos objectifs. Dans certains cas, nous nous mettons même au défi d'atteindre des objectifs (courir un certain nombre de kilomètres, cuisiner des plats de plus en plus laborieux, atteindre un certain nombre de visites sur notre blog, etc.). Certaines passions sont héritées de nos proches, elles peuvent surgir naturellement ou bien elles sont simplement le résultat de tendances qui nous inquiètent.
Cette passion apparaît normalement comme un passe-temps, un passe-temps qui nous fait du bien, elle évolue en passion lorsque nous consacrons la majeure partie de notre temps libre à la pratiquer jusqu'à ce qu'elle devienne un style de vie donnant naissance à la célèbre phrase « Faites » ce que vous aimez et faites. ça souvent. Ce moment où nous avons atteint un objectif nous fait nous sentir épanouis et fiers de nous-mêmes, ce qui en vaut la peine (par exemple, pouvoir jouer cette chanson à la guitare). Le summum de la passion, que nous aimerions atteindre, c'est de s'y consacrer professionnellement, d'en gagner de l'argent et de prendre plaisir à travailler (je veux être footballeur, pilote de F1, auteur-compositeur-interprète...).
Pour l’entreprise, une variable importante à prendre en compte est la passion de ses clients. Une fois que nous avons identifié les passions de notre cible, nous devons comprendre ses besoins et ses préoccupations sur le sujet. Selon une étude réalisée par Hamilton en collaboration avec Esade Creápolis, 76% de la population se déclare fan d'une certaine activité. L'étude comportait une liste de 64 activités à partir desquelles 22 segments ont été identifiés en fonction de leurs passe-temps et les données extraites étaient très intéressantes.
Les marques ont la possibilité de s'associer à ces passions pour générer de l'empathie avec le consommateur et, par conséquent, générer une image de marque. Quelques exemples que l'on peut facilement trouver : les boissons énergisantes présentes dans toute activité liée aux sports à risque, les marques de bières qui accompagnent les jeunes cibles aux concerts et aux festivals de musique, les marques de produits de beauté pour hommes avec une chaîne YouTube proposant le résumé de la ligue de football. jour et pourquoi ne pas mentionner que la ligue espagnole de football est sponsorisée par une entité bancaire.
La marque fait partie de l'être le plus profond du consommateur, comme ses passions, ses objectifs et même son ambition professionnelle, ce qui ne le décevra guère. Si la marque est capable d’accompagner le consommateur dans son parcours passionnel, nous aurons créé un lien émotionnel très fort.
Le débat porte sur quelles activités sont rentables pour la marque puisque le ROI peut ne pas être celui attendu, cependant indirectement, cet investissement sera restitué à la marque en image, dans les valeurs qu'elle transmet et ces actions risquent de ne pas être perçues comme du marketing. ...pour le consommateur.
