Nous prenons des décisions d'achat presque quotidiennement, mais... Sommes-nous vraiment libres lorsque nous achetons ? De quoi dépendent nos décisions d’achat ? Est-ce que nous nous comportons tous de la même manière ? Avons-nous des besoins ou les marques les créent-elles pour nous ?
Jordi Aymerich, professeur à l'Université de Barcelone, répond à certaines de ces questions dans le documentaire La consommation, empire des sens,produit par la télévision espagnole.
Aymerich nous montre comment, grâce à des techniques innovantes, nous pouvons mesurer inconsciemment la réaction des consommateurs à certains stimuli dans un environnement réel.
Une expérience comme celle que nous explique Aymerich dans le documentaire a été une réussite dans un centre commercial au Portugal. L'étude a été dirigée par Jordi Crespo, associé directeur chez Hamilton Intelligence, et Rafael Pelote, directeur de l'intelligence marketing chez Sonae Sierra.
