Le prix étant la principale variable de choix, les grands fabricants ont intensifié leurs efforts en proposant des « cadeaux de produits (un gratuit) ». proposer plus de contenu (15% de plus pour le même prix) ou parier sur des produits dans des formats plus basiques.
Tout cela nous amène au débat suscité il y a quelques temps : allons-nous à nouveau consommer aux mêmes niveaux qu’avant la crise ? Pour moi, la réponse est clairement Oui et catégoriquement Oui.
C'est un phénomène sociologique, nous sommes dans une génération centrale où personne ne sait ce que c'est que de traverser des épreuves ou qui n'a jamais entendu de non comme réponse. Je l'appelle la « génération affirmée ». (du latin asserere, assertum qui signifie affirmer. Ainsi, l'affirmation de soi signifie l'affirmation de sa personnalité, la confiance en soi, l'estime de soi, l'équilibre, la foi joyeuse dans le triomphe de la justice et de la vérité, une vitalité vigoureuse, une communication sûre et efficace) .
Une génération qui a vécu la mort d'un être cher qui est du consumérisme, d'abord par le "déni" (cela ne peut pas m'arriver), puis par le "deuil" (période de rationalisation des ressources) et maintenant... de récupération vitale.
Vital car acheter et consommer nous fait sentir vivant, toute « transaction » fait se sentir vivant, du purement physiologique (je ne fais aucun commentaire) au purement hédoniste du sentiment d'achat heureux. Connaissons-nous quelqu’un qui a volontairement abandonné le « plaisir transactionnel » ?
Les êtres humains retourneront donc à leurs coutumes, il y aura logiquement un pourcentage d’individus dont le chagrin durera toute une vie mais la grande majorité choisira de retracer le chemin émotionnel du consumérisme. Le tourbillon du bonheur de marque, du sentiment de reconnaissance, du retour au temps du bonheur et de l'insouciance. Ou qui ne voudrait pas revenir à 2006 ou 2007 du bonheur consumériste ?
J'ai lu que les ventes de logements ont augmenté de 29% en août par rapport à août 2009, que le PIB augmentera entre 0,1% et 0,2% ce trimestre par rapport aux versions de croissance négative (BBVA le dit, nous verrons) et ce qui est plus clair, il y a déjà un titre positif dans Expansión, qui signifie que « le monde » (étant donné le parallélisme pour celui qui l'attrape) change, pour le mieux ? Nous verrons.
Jordi Crespo
Associé directeur de Hamilton
