نظرًا لأن السعر هو المتغير الرئيسي للاختيار، فقد كثفت الشركات المصنعة الكبرى من خلال "هدايا المنتجات (واحدة مجانية)". تقديم المزيد من المحتوى (15% أكثر بنفس السعر) أو المراهنة على المنتجات بتنسيقات أكثر أساسية.
كل هذا يقودنا إلى المناقشة التي نشأت منذ بعض الوقت: هل سنستهلك مرة أخرى بنفس المستويات التي كانت عليها قبل الأزمة؟ بالنسبة لي، الجواب هو نعم بكل وضوح، وبكل تأكيد نعم.
إنها ظاهرة اجتماعية، نحن في جيل مركزي حيث لا أحد يعرف كيف يكون الشعور بالمصاعب أو من لم يسمع قط لا كإجابة. أنا أسميه "الجيل الحازم". (من الكلمة اللاتينية asserere، التأكيد الذي يعني التأكيد. وبالتالي، فإن الحزم يعني تأكيد شخصية الفرد، والثقة بالنفس، واحترام الذات، والاتزان، والإيمان البهيج بانتصار العدالة والحقيقة، والحيوية القوية، والتواصل الآمن والفعال).
جيل مر بوفاة أحد أحبائه، وهي النزعة الاستهلاكية، أولاً مع "الإنكار" (هذا لا يمكن أن يحدث لي)، ثم من خلال "الحزن" (فترة ترشيد الموارد) والآن ... التعافي الحيوي.
أمر حيوي لأن الشراء والاستهلاك يجعلنا نشعر بالحياة، فإن أي "معاملة" تجعلك تشعر بالحياة، بدءًا من الفسيولوجية البحتة (لا أدلي بأي تعليق) وحتى المتعة البحتة المتمثلة في الشعور بالسعادة عند الشراء. هل نعرف أحداً تخلى طوعاً عن "متعة المعاملات"؟
لذلك سيعود البشر إلى عاداتهم، ومن المنطقي أن هناك نسبة من الأفراد سيستمر حزنهم مدى الحياة ولكن الغالبية العظمى ستختار تتبع المسار العاطفي للنزعة الاستهلاكية. زوبعة سعادة العلامة التجارية، والشعور بالاعتراف، والعودة إلى زمن السعادة والهم. أو من منا لا يريد العودة إلى عام 2006 أو 2007 حيث كانت السعادة الاستهلاكية؟
لقد قرأت أن مبيعات المساكن زادت بمقدار 29% في أغسطس مقارنة بأغسطس 2009، وأن الناتج المحلي الإجمالي سينمو بين 0.1%-0.2% هذا الربع مقارنة بإصدارات النمو السلبي (يقول BBVA ذلك، سنرى) وما هو أكثر وضوحًا، هناك بالفعل بعض العناوين الإيجابية في Expansión، وهذا يعني أن "العالم" (بالنظر إلى التوازي لمن يدركه) يتغير نحو الأفضل؟ سوف نرى.
جوردي كريسبو
هاميلتون الشريك الإداري
