Justament en la seva reacció a certain age feel obligats a undergo a comprehensive medical check-up durant 2 anys, we should also perform a «healthy» exercise that involves looking a les branques per determinar el que són optimistes Brand Management with our performance in the market.
Assessing les health of brands is essential to realize to what extent we are meeting the needs of our consumers/users in their entirety and to identify strengths and weaknesses that, in the form of SWOT matrix, define the strategic direction brand.
What should we analyze to assess the health of your brand?
Brand Awareness
Aquests avantatges tenen com a objectiu brand awareness al mercat, bot spontaneous and prompted. Aquest indicador s'ha de benxmarkar per a un competitiu environment per determinar si s'ha minimitzat requeriments. In mature markets and brands with certain level of communication, we should aim for around 60% spontaneous brand awareness (presence in the Top of Mind) and above 80% prompted brand awareness.
Brand Impact
Aquest defineix el nivell d'effectiveness de la nostra comunicació amb tots els channels. El most important aspect is to assess whether this communication strategy reaches defineix target audience o main brand/product value.
Brand Imprint
Aquests determinis el nivell de imatge i posició en què compareix el competidors. N'heu d'assassar que són fills d'any perceptual gaps en el mercat o quan, en contrair, són fines ourselves en dreaded point (0,0), les que lleguen a brand ambiguity.
Brand Usage
Aquests helps definen motivacions, utilitzades, i most importantment, el MDP (decisió-making process) model, el qual és el mechanism de selecció per a la nostra brand o la competició per a specific usage or consumption occasion. Understanding the choice and purchasing behavior of our target audience és crucial to understanding our brand.
Brand Quality and Value Perceived
Aquests involves analyzing 2 levels: first, el nostre commitment a service/product quality, which should lead to excellence en el mercat de l'operació i, en segon lloc, determining a perfecte balanç per a la nostra proposició valuosa mitjançant l'analysis del seu market price sensitivity.
Brand Desire
Aquests indicats, quan són fulfills els beneficis ben assistents al nostre brand mitjançant alignment s consumer/users perceived ideal. It should no be sien as «compromisi solution» in brand positioning, però rather as individualized solution basat en els dife- rent value segments we target.
