السياحة والترفيه
___________تقسيم الشمس والشاطئ السياحي
الحالة الأولي
سعى عميلنا إلى تقسيم ملف تعريف السائح لفهم احتياجاتهم وتوقعاتهم ودوافعهم بعمق وتحسين القدرة التنافسية للوجهة بما يتجاوز القاسم المشترك المتمثل في الطقس الجيد والراحة وبالتالي الاستمرار في كونها منطقة تنافسية.
المنهجية
تم إجراء بحث نوعي من خلال إجراء مقابلات متعمقة مع ملفات تعريف مختلفة للسياح من إسبانيا والمملكة المتحدة وألمانيا والنرويج.
الأهداف والنتائج
تم الكشف عن 12 ملفًا سياحيًا مختلفًا، وتحديدًا ضمن سائح الشمس والشاطئ، وتم العثور على مجموعتين كبيرتين: السائح السلبي والسائح النشط، واللذان بدورهما تركزا في مجموعات فرعية أكثر تحديدًا والتي أشارت إلى الدوافع التي دفعتهم إلى السفر.
تم التعرف عليهم أفكار التي كان على العلامة التجارية دمجها في عرض المنتج لجعله أكثر جاذبية وحداثة لكل ملف تعريف سياحي.
