Soins de santé
___________Suivi d'image, positionnement et ingénierie de positionnement d'un traitement en Egypte, Nigeria et Sénégal
SITUATION INITIALE
Le marché de la pathologie concernée est en constante évolution du fait de l’introduction de nouveaux traitements mais aussi de l’apparition de biosimilaires. Notre client avait besoin de comprendre comment les nouveaux lancements allaient modifier les habitudes de prescription des médecins et définir comment différencier leurs traitements dans chaque pays et avec les différentes spécialités médicales qui traitent la pathologie.
MÉTHODOLOGIE
PHASE 01
Approfondissement qualitatif pour obtenir des insights pertinents afin d'explorer l'image des principaux traitements du marché.
PHASE 02
Dans un deuxième temps nous utilisons des techniques statistiques pour comprendre l'image et le positionnement de chaque marque. Sur
Sur la base des informations détectées, des territoires et des attributs d'image ont été définis
et un positionnement qui ont aidé la stratégie de communication des nouveaux lancements et la connexion avec le
cible du prescripteur.
Pour garantir des solutions gagnantes (en termes de communication) dans chaque suivi, des outils sont développés qui permettent de simuler le positionnement atteint par le traitement avec les différents messages communiqués.
OBJECTIFS ET RÉSULTATS
Analyse longitudinale de l'évolution de l'image et du positionnement de l'offre actuelle et des changements dus aux nouveaux lancements dans chaque pays.
Identification des principaux bénéfices recherchés, tant sur le plan rationnel qu'émotionnel, qui déterminent le scénario de traitement idéal.
Conception de la stratégie de communication à court et moyen terme et mise en œuvre des changements nécessaires pour l'optimiser dans le temps.
