Healthcare
___________Tracking d'imatge, posicionament i enginyeria de posicionament d'un tractament a Egipte, Nigèria i el Senegal
SITUACIÓ INICIAL
El mercat de la patologia en qüestió està en canvi constant a causa de la introducció de nous tractaments i, també, per l'aparició dels biosimilars. El nostre client necessitava entendre com els nous llançaments modificarien els hàbits de prescripció dels metges i definir com diferenciar els seus tractaments a cada país i amb les diferents especialitats mèdiques que tracten la patologia.
METODOLOGIA
FASE 01
Aprofundiment qualitatiu per obtenir insights rellevants de cara a explorar la imatge dels principals tractaments al mercat.
FASE 02
En una segona etapa utilitzem tècniques estadístiques per entendre la imatge i el posicionament de cada marca. Sobre
la base dels insights detectats, es van definir territoris i atributs d'imatge
i posicionament que van ajudar a l'estratègia de comunicació dels nous llançaments ia la connexió amb el
target prescriptor.
Per assegurar solucions guanyadores (en termes de comunicació) a cada tracking es desenvolupen eines que permeten simular el posicionament que el tractament aconsegueix amb els diferents missatges comunicats.
OBJECTIUS I RESULTATS
Anàlisi longitudinal de l'evolució de la imatge i el posicionament de l'oferta actual i els canvis a causa dels nous llançaments a cada país.
Identificació dels principals beneficis buscats, tant a nivell racional com emocionalment, que determinen l'escenari del tractament ideal.
Disseny de l'estratègia de comunicació a curt i mitjà termini i implementació dels canvis necessaris per optimitzar-la al llarg del temps.
