Banque, finance et assurance
___________Image et positionnement du secteur bancaire au Royaume-Uni et en Espagne
SITUATION INITIALE
Compte tenu des changements survenus dans le système bancaire et des nouvelles tendances du secteur, notre client avait besoin de réaliser une étude qui lui permettrait de connaître sa position par rapport à son environnement concurrentiel et de rechercher un positionnement qui le rapprocherait de son client, générant de la valeur et des relations à long terme.
MÉTHODOLOGIE
Une enquête quantitative a été réalisée à l'aide de méthodologies d'ingénierie de positionnement pour analyser quels positionnements étaient les plus crédibles sur le marché.
OBJECTIFS ET RÉSULTATS
Identification des attributs associés à chacune des entités bancaires analysées, définissant le positionnement de chacune d'elles et la distance de notre client par rapport à l'idéal du marché et définissant des stratégies pour simuler d'éventuels changements de positionnement ou de repositionnement sur le marché.
Détection des leviers clés qui ont marqué un positionnement différentiel et optimal pour notre client par rapport à ses concurrents.
