Le Club Santé et Pharmacie des Alumni ESADE, en collaboration avec le Club Marketing des Alumni ESADE, a organisé une session intitulée "Le marché OTC, une opportunité pour les laboratoires et les professionnels du marketing ?". L'objectif de la conférence était que les dirigeants ayant une haute responsabilité et une expérience dans ce domaine expliquent leur vision du marché OTC et les opportunités qui s'ouvrent aux entreprises et aux professionnels du marketing, en tenant compte de la situation actuelle du marché pharmaceutique espagnol et du impact des derniers décrets.
Ils ont participé à la séance Javier Altemir (Directeur marketing et Business Unit Almirall Pharmacy), Javier Navarro (Directeur de l'OTC Uriach-Aquilea) et Manel Véra (Directeur de Ferrer HealthCare) et les conclusions ont été présentées par Carles Torrecilla (Professeur Senior du Département de Gestion Marketing de l'ESADE).
Javier Altemir a souligné qu'il existe un engagement clair à innovation en pharmacie. « Nous devons aider les pharmacies à augmenter leur chiffre d’affaires, car plus de 2 000 000 de personnes y entrent chaque jour et nous considérons la pharmacie comme un formidable point chaud. »
Le directeur d'Uriach-Aquilea, Javier Navarro, a déclaré qu'il existe une réelle opportunité pour le marché OTC et pour toutes les personnes qui y travaillent et que non seulement les grands laboratoires multinationaux mais aussi les marques nationales entrent en jeu.
Et enfin, la troisième présentation a été celle de Manel Vera qui nous a expliqué l'importance de prendre en compte non seulement les produits OTC mais toute la catégorie des produits de santé non financés (santé grand public, soins personnels, soins aux patients et nutrition), peu importe qui je je l'ai payé.
Sans aucun doute, tous les intervenants ont souligné que le développement du commerce des produits non financés constitue une opportunité de croissance pour les laboratoires en Espagne et que les responsables du marketing pharmaceutique doivent miser sur ce secteur à fort potentiel.
Et si l'on ajoute à cela que l'Espagne se rapproche de la moyenne européenne en termes de chiffres de marché des produits OTC, avec 1 676 millions d'euros de chiffre d'affaires OTC plaçant l'Espagne en sixième position par rapport au reste des pays européens. Peut-on continuer à douter de la nouvelle opportunité que nous offre le secteur pharmaceutique ?
