Communication et médias
___________Détection de Connaissances Communications en Espagne et en Italie
SITUATION INITIALE
L'agence de communication a détecté des territoires de communication car son client envisageait une évolution de la stratégie de communication de sa marque qui serait pertinente pour toutes les cibles, actuelles et potentielles.
MÉTHODOLOGIE
PHASE 01
Pour trouver le tracé approprié, une étude d'exploration qualitative a été proposée en plusieurs étapes qui ont permis d'obtenir le chemin à suivre. La première phase a consisté à réaliser une analyse à 360º de tous les aspects expérientiels de la catégorie, ce qui a permis de détecter connaissancesdes opportunités pour démocratiser le problème de la chute des cheveux.
PHASE 02
En collaboration avec l'agence, nous avons travaillé sur connaissances des communications puissantes et des propositions de valeur initiales qui briseraient les barrières existantes dans la catégorie et la positionneraient comme la marque qui révolutionnerait la catégorie.
PHASE 03
Dans une troisième phase, les propositions de valeur ont été testées et les territoires gagnants ont été définis.
OBJECTIFS ET RÉSULTATS
Une analyse exhaustive de l'image de la marque du client et des marques qui constituaient ses concurrents directs a été obtenue.
Des opportunités ont été détectées qui ont permis à l'agence de démocratiser le message en l'abordant à travers la définition de puissants territoires de communication.
