Comunicació i Mitjana
___________Detecció de Insights Comunicacionals a Espanya i Itàlia
SITUACIÓ INICIAL
L'agència de comunicació va detectar territoris de comunicació perquè el client es plantejava una evolució en l'estratègia de comunicació de la seva marca que fos rellevant per a tots els targets, tant actuals com potencials.
METODOLOGIA
FASE 01
Per trobar la ruta adequada, es va plantejar un estudi d'exploració qualitativa amb diverses etapes que va ajudar-nos a obtenir el camí a seguir. La primera fase va consistir a realitzar una anàlisi 360º de tots els aspectes experiencials de la categoria, cosa que ens va permetre detectar insightsoportunitats de democratitzar el problema de la caiguda del cabell.
FASE 02
Al costat de l'agència es van treballar els insights comunicacionals potents i unes primeres propostes de valor que permetrien trencar les barreres existents cap a la categoria i situar al com la marca que revolucionarà la categoria.
FASE 03
En una tercera fase es van testar les propostes de valor i es van definir els territoris guanyadors.
OBJECTIUS I RESULTATS
Es va obtenir una anàlisi exhaustiva de la imatge tant de la marca del client com de les marques que en constituïen la competència directa.
Es van detectar oportunitats que van permetre a l'agència democratitzar el missatge i abordar-lo mitjançant la definició de territoris comunicacionals potents.
