La sostenibilitat ha esdevingut un factor clau en el desenvolupament d'una marca per diverses raons fonamentals. A mesura que avancem cap a un món més conscient i preocupat per l'impacte ambiental, social i econòmic de les nostres accions, les marques que adopten pràctiques sostenibles i s'alineen amb els objectius de desenvolupament sostenible es posicionen de manera més sòlida i atractiva davant dels consumidors i la societat en general.
Ens enorgulleix ajudar els nostres clients a definir el seu propòsit com a marca en línia amb l'agenda 2030 de l'ONU i els seus 17 objectius de desenvolupament sostenible. Creiem en la importància destablir connexions més directes entre les marques i els seus consumidors, per tal de crear un món més sostenible i responsable.
Quina és la rellevància d'una estratègia sostenible?
Una estratègia sostenible és fonamental per desenvolupar una marca compromesa amb la sostenibilitat. Implica l'adopció de pràctiques i polítiques que minimitzin l'impacte negatiu al medi ambient i la societat, alhora que generin beneficis econòmics a llarg termini.
Quina és la rellevància de comptar amb un propòsit de marca?:
El propòsit de la marca és la raó de ser, el motor que impulsa lorganització i la guia en les seves accions. En el context de la sostenibilitat, la creació del propòsit de la marca ha de reflectir el compromís de l'organització amb els principis i els valors de la sostenibilitat.
Què involucra el posicionament sostenible?
El posicionament sostenible implica destacar i comunicar la identitat i els valors sostenibles de la marca al mercat. Alguns aspectes clau del posicionament sostenible són:
- Diferenciació basada en la sostenibilitat: El posicionament sostenible permet a la marca diferenciar-se de la competència en ressaltar les pràctiques sostenibles i el compromís amb la responsabilitat social i ambiental. Això pot atraure consumidors conscients que valoren la sostenibilitat.
- Comunicació clara i autèntica: És essencial comunicar el posicionament sostenible de la marca de manera clara, autèntica i coherent. La comunicació ha de transmetre els beneficis i l'impacte positiu que la marca genera a través de les pràctiques sostenibles, evitant el greenwashing (rentat d'imatge verda) i assegurant la transparència en els missatges.
- Associacions estratègiques: Establir associacions amb organitzacions i actors clau a l'àmbit de la sostenibilitat pot enfortir el posicionament de la marca. Col·laborar amb organitzacions sense ànim de lucre, institucions acadèmiques i altres marques sostenibles pot augmentar la credibilitat i l'impacte de la marca a la societat.
- Innovació contínua: El posicionament sostenible també implica buscar constantment noves maneres de millorar les pràctiques sostenibles i respondre a les demandes canviants dels consumidors i de l'entorn. La innovació continua permet a la marca mantenir-se rellevant ia l'avantguarda de la sostenibilitat.
En conclusió, una estratègia sostenible, la creació d'un propòsit de marca enfocat a la sostenibilitat i un posicionament sostenible són elements crucials per al desenvolupament d'una marca compromesa amb la sostenibilitat. Aquests aspectes ajuden les marques a generar un impacte positiu al món, a diferenciar-se al mercat ia construir relacions sòlides amb consumidors conscients i compromesos.
