أصبحت الاستدامة عاملاً رئيسياً في تطوير العلامة التجارية لعدة أسباب أساسية. بينما نتحرك نحو عالم أكثر وعيًا واهتمامًا بالأثر البيئي والاجتماعي والاقتصادي لأعمالنا، فإن العلامات التجارية التي تتبنى ممارسات مستدامة وتتوافق مع أهداف التنمية المستدامة يتم وضعها بطريقة أكثر صلابة وجاذبية للمستهلكين والمجتمع بشكل عام. .
نحن فخورون بمساعدة عملائنا على تحديد غرض علامتهم التجارية بما يتماشى مع جدول أعمال الأمم المتحدة لعام 2030 وأهداف التنمية المستدامة السبعة عشر. نحن نؤمن بأهمية إقامة المزيد من الروابط المباشرة بين العلامات التجارية وعملائها، من أجل خلق عالم أكثر استدامة ومسؤولية.
ما أهمية الإستراتيجية المستدامة؟:
تعد الإستراتيجية المستدامة أمرًا ضروريًا لتطوير علامة تجارية ملتزمة بالاستدامة. وهو ينطوي على اعتماد ممارسات وسياسات تقلل من التأثير السلبي على البيئة والمجتمع، مع توليد فوائد اقتصادية طويلة الأجل.
ما أهمية وجود غرض للعلامة التجارية؟:
الغرض من العلامة التجارية هو السبب في كونها المحرك الذي يقود المنظمة ويوجهها في أعمالها. في سياق الاستدامة، يجب أن يعكس إنشاء غرض العلامة التجارية التزام المنظمة بمبادئ وقيم الاستدامة.
ماذا يتضمن تحديد المواقع المستدامة ؟:
يتضمن تحديد المواقع المستدام تسليط الضوء على الهوية والقيم المستدامة للعلامة التجارية في السوق وتوصيلها. بعض الجوانب الرئيسية لتحديد المواقع المستدامة هي:
- التمايز على أساس الاستدامة: يسمح التموضع المستدام للعلامة التجارية بتمييز نفسها عن المنافسة من خلال تسليط الضوء على ممارساتها المستدامة والتزامها بالمسؤولية الاجتماعية والبيئية. وهذا يمكن أن يجذب المستهلكين الواعين الذين يقدرون الاستدامة.
- التواصل الواضح والحقيقي: من الضروري إيصال الموقع المستدام للعلامة التجارية بطريقة واضحة وحقيقية ومتماسكة. يجب أن ينقل التواصل الفوائد والتأثير الإيجابي الذي تولده العلامة التجارية من خلال ممارساتها المستدامة، وتجنب الغسل الأخضر وضمان الشفافية في الرسائل.
- الشراكات الإستراتيجية: إن إقامة شراكات مع المنظمات والجهات الفاعلة الرئيسية في مجال الاستدامة يمكن أن يعزز مكانة العلامة التجارية. يمكن أن يؤدي التعاون مع المنظمات غير الربحية والمؤسسات الأكاديمية وغيرها من العلامات التجارية المستدامة إلى زيادة مصداقية العلامة التجارية وتأثيرها في المجتمع.
- الابتكار المستمر: يتضمن تحديد المواقع المستدامة أيضًا البحث المستمر عن طرق جديدة لتحسين الممارسات المستدامة والاستجابة لمتطلبات المستهلكين والبيئة المتغيرة. يسمح الابتكار المستمر للعلامة التجارية بالبقاء على صلة وفي طليعة الاستدامة.
في الختام، تعد الإستراتيجية المستدامة وإنشاء هدف للعلامة التجارية يركز على الاستدامة والموقع المستدام عناصر حاسمة لتطوير علامة تجارية ملتزمة بالاستدامة. تساعد هذه الجوانب العلامات التجارية على إحداث تأثير إيجابي على العالم، وتمييز نفسها في السوق، وبناء علاقات قوية مع المستهلكين الواعين والمشاركين.
