Banca, finances i assegurances
___________Imatge i Posicionament de la Banca a UK i Espanya
SITUACIÓ INICIAL
Davant els canvis esdevinguts en el sistema bancari i les noves tendències del sector, el nostre client necessitava dur a terme un estudi que li permetés conèixer la seva posició davant del seu entorn competencial i buscar un posicionament que apropés al client generant valor i vinculació a llarg termini.
METODOLOGIA
Es va dur a terme una investigació quantitativa mitjançant metodologies d'enginyeria de posicionament per analitzar quins posicionaments eren més creïbles al mercat.
OBJECTIUS I RESULTATS
Identificació dels atributs que s'associen a cadascuna de les entitats bancàries analitzades definint posicionament de cadascuna i distància del nostre client cap a l'ideal del mercat i definint estratègies per simular possibles canvis de posicionament o reposicionament al mercat.
Detecció de les palanques clau que marcaven un posicionament diferencial i òptim per al nostre client davant de la seva competència.
