لا يبدو من غير المعقول الاعتقاد بأنه إذا تم استيفاء مجموعة من الفرضيات المتعلقة باستخدام تويتر أثناء الحملة الانتخابية، فإن مراقبة الإشارات إلى المرشحين والأحزاب السياسية يمكن أن تعطينا أدلة حول نوايا التصويت.
سيكون المبنى:
1/ اختيار "مستخدمي تويتر" الذين يمثلون مختلف الوكلاء والمجموعات السكانية التي تنقل و/أو تستقبل الرسائل المتعلقة بالحملة: الأحزاب السياسية، وسائل الإعلام، المرشحين، المسؤولين السياسيين، الصحفيين، مستشاري الاتصالات، وبالطبع المجتمع المدني.
2/ عند اختيار "مستخدمي تويتر" من المجتمع المدني وأتباعهم، تأكد من أننا نغطي الملفات الشخصية المختلفة للناخبين. إنها ليست مهمة سهلة لأن المعلومات الضرورية ليست متاحة دائمًا على تويتر.
3/ اختر التغريدات التي تتحدث عن مواضيع تتعلق بالحملة الانتخابية، “المغردون” أيضاً لديهم أشياء أخرى يتحدثون عنها خلال الانتخابات. يعد الاختيار الجيد للكلمات الرئيسية أمرًا أساسيًا في هذه المرحلة.
4/ قم بالتقاط التغريدات في فترة لا تقل عن 8-10 أيام خلال الحملة الانتخابية، حيث أن تصرفات الأحزاب وتواصلها يمكن أن يغير حالة رأي الناخبين مع اقتراب الانتخابات. حتى العوامل الخارجية يمكن أن يكون لها تأثير على نية التصويت، دعونا نتخيل كيف كانت ستتم متابعة الانتخابات العامة الإسبانية عام 2004 على تويتر.
بناء على المقدمات السابقة، قمنا بتحليل استخدام تويتر في الحملة الانتخابية للانتخابات العامة التي جرت في أندورا في 3 أبريل، وكانت النتائج كما يلي:
الضجة التي نشأت على موقع تويتر خلال الحملة الانتخابية توقعت نتائج انتخابات 3 أبريل/نيسان. وبمقارنة نتائج الانتخابات مع ذكر كل حزب وكل رئيس قائمة في التغريدات التي تم تحليلها، لوحظ وجود ارتباط كبير جداً، خاصة بالنسبة للحزبين الحاصلين على أكبر عدد من الأصوات:
- كان ائتلاف الديمقراطيين من أجل أندورا وزعيمه توني مارتي، الفائزين في الانتخابات، هو أيضًا الحزب والمرشح الذي حصل على أكبر عدد من الإشارات على تويتر خلال الحملة الانتخابية.
- كان الحزب الاشتراكي الديمقراطي وزعيمه جاومي بارتوميو، الذي جاء في المركز الثاني من حيث عدد الأصوات، هو أيضًا الحزب الثاني والمتصدر الثاني للقائمة الأكثر ذكرًا على تويتر.
- علاوة على ذلك، فإن الفارق في الأصوات بين الأول والثاني، أقل بـ 37% من الأصوات للحزب الاشتراكي الديمقراطي مقارنة بالحزب الديمقراطي في أندورا، يشبه إلى حد كبير الفرق في الإشارات على تويتر، حيث يقل عدد الإشارات إلى الحزب الاشتراكي الديمقراطي بمقدار 34% مقارنة بالحزب الديمقراطي في أندورا. ، وعدد أقل بـ 32% من Jaume Bartumeu مقارنة بـ Toni Martí.
- حصل باقي المرشحين أوسيبي نومين (أندورا بيل كانفي) وإيزابيل لوزانو (فيردس داندورا) على نسبة أعلى من الإشارات على تويتر مقارنة بنسبة الأصوات في الانتخابات، ولكن في كلتا الحالتين أقل بكثير من توني مارتي والديمقراطيين. أندورا كما في نتائج الانتخابات.
لكن رغم النتائج السابقة، هل يمكن الجزم بأن من "يغرد" أكثر وأفضل هو الفائز في الانتخابات؟
لا يزال من السابق لأوانه القول إن الأمر سيعتمد في رأينا على نمو استخدام هذه الشبكة الاجتماعية ومدى تمثيلها. على أية حال، فيما يتعلق بالانتخابات العامة الأخيرة في أندورا، كانت النتائج متشابهة للغاية.
ونرفق أدناه الدراسة الكاملة حول استخدام تويتر خلال الحملة الانتخابية للانتخابات العامة في أندورا في 3 أبريل 2011.
فرانسيس كامب
مدير وحدة ذكاء الأعمال في هاملتون
