وبعد مرور فترة زمنية معقولة، لا داعي لشرح سبب فقدان المكانة التي يعاني منها الخيار الإسباني. في الواقع، لن يتحدث هذا المنشور عن اتهامات أو سياسة أو متهمين، بل عن العواقب والحلول من منظور التسويق وسوء وضع المنتجات الشبيهة بالخيار.
ومن الواضح أنه بعد اتهامات بهذا الحجم تأثر الاقتصاد: المطاعم التي تحذف من قوائمها الأطباق التي تتطلب الخيار، محلات السوبر ماركت التي تخفض الطلب، وتوقف الآلات في المصانع حيث الخيار هو مادة خام (جازباتشو، مرق، عصائر...)، شركات التأمين التي تزيد الرسوم بسبب زيادة المخاطر في هذا القطاع، حتى مصنعي tetrabrik يمكن أن يتأثروا أيضًا . كل هذا، ناهيك عن المزارعين والمنتجين والموزعين والمستثمرين... وقد قدرت وسائل الإعلام الخسائر بأكثر من 200 مليون يورو خسائر بالإضافة إلى الأرباح الضائعة. ويؤثر بشكل مباشر أو غير مباشر على العديد من القطاعات نظرا لكونه منتجا أساسيا.
يتحدث جاك تروت (أبو التموضع) في عدة كتب عن التصورات وكيف تؤثر عليها التصرفات السلبية أو الدعاية السيئة.
فقط من خلال البحث عن أخبار حول الخيار على جوجل أو يوتيوب، لدينا قائمة طويلة من الروابط المرتبطة بالتصريحات والعواقب التي يمكن أن تترتب عليها؛ حقيقة لم تحدث قبل شهرين. كل هذه الروابط تبقى هناك ويصعب إزالتها. يجب أن تحدث أحداث بارزة بدرجة كافية لوضع هذه الروابط على الصفحات الثانوية وتنظيف محركات البحث وعقول المستهلكين.
ماذا يمكن لأولئك منا الذين يكرسون جهودهم للتسويق أن يفعلوا؟ إجراءات لصالح الوضع الجيد للدرنة والنظام الغذائي للبحر الأبيض المتوسط بشكل عام. كل الموارد المخصصة للمطالبة بالتعويض، في المحامين، في المحاكمات... يمكن تخصيصها، من الدقيقة صفر، إلى موضع الخيار. أعتقد أنه يجب على الجهات المختصة بذل المزيد من الجهود التسويقية والبدء من اللحظة الأولى لتقليل التأثير السلبي الذي يحدث وحدث. في إسبانيا، كانت هناك بالفعل قطاعات تم حشدها، وبمجرد أن ألقت ألمانيا اللوم على نفسها، قامت أيضًا بتنظيم الإجراءات لصالح التموضع الجيد.
يمكننا قياس كل هذه الإجراءات من خلال أبحاث السوق. وبهذه الطريقة يمكننا تحليل التأثيرات والتغير في المواقف بعد الاستثمار في التواصل على سبيل المثال. باستخدام تقنيات هندسة تحديد المواقع، يمكننا قياس مسافة المنتج (في هذه الحالة، الخيار والسمات المرتبطة به) إلى السوق المثالي وكيفية ذلك التواصل يمكننا الاقتراب من المثالية وتقليل الآثار السلبية الناجمة عن الخطأ المتعلق بالخيار الإسباني المسموم ببكتيريا E.Coli.
أترككم مع حملتين. تم بث الأول على شاشة التلفزيون بعد أيام قليلة من التصريحات، على الرغم من أنه لا يمكن مشاهدته الآن إلا على الإنترنت، والثاني، ألماني، على نطاق أقل:
كلا الإجراءين يستجيبان لاستراتيجية التسويق الفيروسي، بالإضافة إلى البحث عن الشهرة من قبل مؤلفيهما الذين يحاولون تحسين صورة القطاع. البستنة، كل واحد في بلده. إنه فعال، وبما أنه تسويق فيروسي، فهو رخيص. كل مجموعة تحاول تقديم الخيار كمنتج نظيف ستحقق أيضًا سمعة سيئة وصورة جيدة ووعيًا بالمشكلة.
ألفونس روتجر
