ومن نظرية هذه النماذج يتم مناقشة ظاهرة اللاأخلاقية (الظل)، واللاوعي الأنثوي عند الرجل، واللاوعي المذكر عند المرأة (الأنيما والأنيموس)، والصورة العامة (الشخصية) أو الهدف من إيجاد الذات. العثور على الذات) يمكن استخلاص العناصر البشرية المختلفة باعتبارها "أنواعًا نقية" تؤدي إلى سلسلة من القيم والمعاني والسمات الشخصية.
فيما يتعلق بالتسويق والمرتبط بالعلامات التجارية، يمكن أن يظهر 12 نموذجًا عالميًا:
1. البريء (حرية أن تكون نفسك) والتي تقوم على هدف السعادة المبني على الإيمان والتفاؤل، وترتبط بهوية العلامة التجارية المبنية على البساطة والحنين والطفولة (ماكدونالدز).
2. الرجل العادي (جميع الرجال والنساء خلقوا متساوين) وتتمثل رغبتهم الأساسية في التواصل بين الناس وتعتمد استراتيجيتهم على الفطرة السليمة والتعاطف والواقعية، ويسعون دائمًا إلى الشعور بالانتماء إلى العلامة التجارية ولكن دون التباهي أو الطموح (ايكيا).
3. إكسبلورر (لا تضع سياجًا في حياتي لا أستطيع القفز فوقه) يرتكز هدفه على حرية العثور على الذات من خلال استكشاف العالم الذي نعيش فيه، والتعبير عن الفردية من الأصالة والتي يكون خوفها الأكبر هو الامتثال (جيب ، بِكر)
4. حكيم (الحقيقة ستحررك) هدفها استخدام الذكاء والتحليل لفهم العالم وحيث تكون المعلومات والمعرفة هي الأساس التحليلي لعملية الفهم (ماكينزي، هاميلتون)
5. بطل (حيث توجد الإرادة، توجد الطريقة) هدفه إثبات قيمته من خلال الأعمال البطولية، محاولة السيطرة على السوق من موقع يحسن العالم، هو فائز لكنه يلعب دائمًا من الفريق (نايكي)
6. الرجل خارج القانون (تم إنشاء القواعد لكسرها) هدفها إحداث ثورة في التمرد وسلوك الإنسان المتوحش، وكسر أي فكرة تقليدية (ديزل، هارلي ديفيدسون).
7. ساحر (أجعل الأشياء تحدث) هدفه تحقيق الأشياء، ويحاول أن يكون القائد الكاريزمي الذي يتمتع بالقدرة على تطوير رؤية والعيش بها، والعلامات التجارية التي وعدها الضمني هو تحويل العملاء (أكس)
8. الحبيب (أنت الوحيد، "أنت الوحيد") الذي يتمثل هدفه في أن تكون على علاقة مع الناس في بيئة ممتعة، وتوصف بأنها رغبة في إرضاء العيش بشغف وحماس وتتمثل وظيفتها النهائية في مساعدة الناس على الشعور بالرغبة (ألفا روميو، مارتيني، لوريال، هاجن داز)
9. المهرج (أنت تعيش مرة واحدة فقط) "استغل الفرصة" المطلقة، استمتع باللحظة من الفرح، والمرح كالجوكر، والاستمتاع الكامل من منظور خفيف للمسؤوليات (فانتا، كوكا كولا)
10. المشرف (سوف تحب جارك كنفسك) هدفها هو حماية الآخرين ورعايتهم، علامة تجارية داعمة وفي بعض الحالات إيثارية، علامة تجارية ذات مهنة واضحة وشخصية أبوية (فولفو، أطباء بلا حدود، مابفري)
11. الخالق (إذا كنت تستطيع تخيل ذلك، فيمكن تحقيقه) هدفها هو إنشاء منتجات ذات قيمة دائمة من خلال خلق ثقافتها الخاصة القائمة على الخيال والإبداع، وتعزيز التعبير عن الذات للعملاء، وهي منظمة ذات ثقافة إبداعية وتنمية المهارات (Apple، سوني، ليغو، سواتش)
12. الحاكم (القوة هي الشيء الوحيد المهم) التي تتمثل استراتيجيتها في خلق القيادة من المسؤولية والسيطرة، وهي علامات تجارية تقدم ضمانًا مدى الحياة تقريبًا من جيل نجاح المنتج من منظور الأمن والاستقرار (مرسيدس، بي إم دبليو، آي بي إم)
يمكننا استخلاص خطة تحديد المواقع للنماذج الأولية بناءً على قيم ومعاني الشخصية بهدف فهم مكانتنا في السوق مقارنة بالمنافسة كضامن نهائي لعرض قيمة متباين.
من المثير للاهتمام تحديد النموذج الأصلي لعلامتنا التجارية، والذي يمنحنا، إلى جانب القيم والمعاني، عنصرًا يجب أن يكون فريدًا ويكون جزءًا من الحمض النووي الوراثي لدينا كعلامة تجارية، وبالتالي، يجب أن يتخلل جوهر الشركة بالكامل من الداخل (الموظفين) ومن الخارج (المنتجات والخدمات التي نقدمها).
جوردي كريسبو
هاميلتون الشريك الإداري
