Les dades sintètiques representen una de les innovacions més importants per al camp de la investigació de mercats i ofereixen una sèrie d'avantatges significatius.
En primer lloc, proporcionen una protecció invaluable de la privadesa en eliminar la necessitat d'utilitzar informació personal identificable dels consumidors, cosa que els converteix en una opció ideal per a estudis que aborden preguntes íntimes o de tabú.
A més, les dades sintètiques són altament rendibles en comparació amb la recopilació de dades reals, cosa que les fa accessibles fins i tot per a investigadors amb pressupostos limitats. La seva capacitat per simular diversos escenaris i conjunts de dades afegeix una nova dimensió a l'anàlisi, enriquint la comprensió dels patrons de comportament del consumidor.
No obstant això, és important tenir en compte que les dades sintètiques també presenten limitacions que a hores d'ara on ens trobem s'han d'abordar amb precaució. Les dades sintètiques es creen mitjançant algorismes i models estadístics que generen informació artificial que imita les característiques de les dades reals, però de vegades no poden capturar completament la complexitat de les dades reals. Especialment en entorns altament especialitzats o nínxols de mercat amb característiques úniques. A més, els algorismes utilitzats per generar dades sintètiques poden introduir biaixos si no es manegen correctament, cosa que pot distorsionar els resultats de l'anàlisi.
Perspectives de futur de les dades sintètiques en la investigació de mercats.
Tot i això, s'espera que aquests avenços millorin la precisió i el realisme de les dades sintètiques, obrint noves oportunitats per a la seva aplicació en una àmplia gamma de contextos de recerca de mercats. A més, s'espera un enfocament més gran en consideracions ètiques, garantint la transparència i responsabilitat en el seu ús, així com el desenvolupament de marcs regulatoris específics per garantir pràctiques ètiques i responsables.
En gran mesura, si es generen i es validen adequadament, les dades sintètiques tenen el potencial de ser una eina fiable i valuosa per a la investigació i l'anàlisi de mercats i servir-lo com una capa addicional perfecta que permeti aprofundir i potenciar l'anàlisi.
Lús comú de dades sintètiques és simplement qüestió de temps i experiència. La millora contínua gràcies a proves a gran escala, que actualment estan en marxa, els converteix en una opció cada cop més atractiva per a investigadors i empreses.
Febrer, 2024
