{"id":991,"date":"2010-12-16T12:28:00","date_gmt":"2010-12-16T12:28:00","guid":{"rendered":"http:\/\/hamilton.global\/index.php\/2010\/12\/16\/los-arquetipos-y-las-marcas\/"},"modified":"2010-12-16T12:28:00","modified_gmt":"2010-12-16T12:28:00","slug":"los-arquetipos-y-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hamilton.global\/fr\/los-arquetipos-y-las-marcas\/","title":{"rendered":"Arch\u00e9types et marques"},"content":{"rendered":"
Carl Jung a d\u00e9fini \u00e0 travers ses th\u00e9ories une s\u00e9rie d'arch\u00e9types universels enracin\u00e9s dans le comportement humain et r\u00e9sidant dans l'inconscient collectif des individus, repr\u00e9sentant les d\u00e9sirs humains fondamentaux et \u00e9voquant des \u00e9motions profondes.<\/p>\n

De la th\u00e9orie de ces arch\u00e9types o\u00f9 sont discut\u00e9s le ph\u00e9nom\u00e8ne de l'amoralit\u00e9 (l'ombre), l'inconscient f\u00e9minin de l'homme et l'inconscient masculin de la femme (anima et animus), l'image publique (persona) ou encore l'objectif de retrouver soi. se trouver soi-m\u00eame), divers \u00e9l\u00e9ments humains peuvent \u00eatre d\u00e9riv\u00e9s comme des \u00ab types purs \u00bb qui aboutissent \u00e0 une s\u00e9rie de valeurs, de significations et de traits de personnalit\u00e9.<\/p>\n

En mati\u00e8re de marketing et associ\u00e9s aux marques, 12 arch\u00e9types universels peuvent \u00e9merger :<\/p>\n

1. Innocent<\/span> (libre d'\u00eatre soi-m\u00eame) qui repose sur l'objectif d'\u00eatre heureux bas\u00e9 sur la foi et l'optimisme, est associ\u00e9 \u00e0 une identit\u00e9 de marque bas\u00e9e sur la simplicit\u00e9, la nostalgie, l'enfance (McDonalds).<\/p>\n

2. Le gars ordinaire <\/span>(tous les hommes et toutes les femmes sont cr\u00e9\u00e9s \u00e9gaux) dont le d\u00e9sir fondamental est la connexion entre les personnes et dont la strat\u00e9gie est bas\u00e9e sur le bon sens, l'empathie et le r\u00e9alisme, recherchant toujours un sentiment d'appartenance \u00e0 la marque mais sans ostentation ni aspiration (IKEA).<\/p>\n

3. Explorateur<\/span> (ne mettez pas dans ma vie une cl\u00f4ture que je ne peux pas franchir) dont l'objectif est bas\u00e9 sur la libert\u00e9 de se retrouver \u00e0 travers l'exploration du monde dans lequel nous vivons, d'exprimer l'individualit\u00e9 \u00e0 partir de l'authenticit\u00e9 et dont la plus grande peur est le conformisme ( Jeep , Vierge)<\/p>\n

4. Sage<\/span> (la v\u00e9rit\u00e9 vous lib\u00e9rera) dont l'objectif est d'utiliser l'intelligence et l'analyse pour comprendre le monde et o\u00f9 l'information et la connaissance constituent la base analytique du processus de compr\u00e9hension (McKinsey, Hamilton)<\/p>\n

5. h\u00e9ros<\/span> (l\u00e0 o\u00f9 il y a une volont\u00e9, il y a un moyen) dont le but est de prouver sa valeur par des actes h\u00e9ro\u00efques, d'essayer de dominer le march\u00e9 depuis une position qui am\u00e9liore le monde, il est un gagnant mais il joue toujours en \u00e9quipe (Nike)<\/p>\n

6. Le gars hors la loi<\/span> (les r\u00e8gles sont faites pour \u00eatre enfreintes) dont l'objectif est de r\u00e9volutionner la r\u00e9bellion et le comportement de l'homme sauvage, brisant toute id\u00e9e de conformisme (Diesel, Harley-Davidson).<\/p>\n

7. Magicien<\/span> (Je fais bouger les choses) dont le but est de r\u00e9aliser les choses, en essayant d'\u00eatre le leader charismatique avec la capacit\u00e9 de d\u00e9velopper une vision et de la vivre, des marques dont la promesse implicite est de transformer les clients (Axe)<\/p>\n

8. L'amant<\/span> (tu es le seul, \u00ab tu es le seul \u00bb) dont l'objectif est d'\u00eatre en relation avec les gens dans un environnement agr\u00e9able, la marque comme une envie de faire plaisir v\u00e9cue avec passion et enthousiasme dont la fonction ultime est d'aider les gens \u00e0 se sentir d\u00e9sir\u00e9s ( Alpha Rom\u00e9o, Martini, L'Or\u00e9al, H\u00e4agen-Dazs)<\/p>\n

9. Le bouffon <\/span>(on ne vit qu'une fois) "carpe diem" absolu, profiter du moment dans la joie, s'amuser comme un farceur, profiter pleinement d'une perspective l\u00e9g\u00e8re de responsabilit\u00e9s (Fanta, Coca Cola)<\/p>\n

10. Le gardien<\/span> (vous aimerez votre prochain comme vous-m\u00eame) dont l'objectif est de prot\u00e9ger et de prendre soin des autres, une marque solidaire et dans certains cas altruiste, une marque \u00e0 la vocation claire et \u00e0 la figure paternelle (Volvo, M\u00e9decins sans fronti\u00e8res, Mapfre)<\/p>\n

11. Le cr\u00e9ateur<\/span> (si vous pouvez l'imaginer, cela peut \u00eatre fait) dont l'objectif est de cr\u00e9er des produits de valeur durable en cr\u00e9ant sa propre culture bas\u00e9e sur l'imagination et la cr\u00e9ativit\u00e9, en favorisant l'expression personnelle des clients, une organisation avec une culture cr\u00e9ative et le d\u00e9veloppement des comp\u00e9tences (Apple, Sony, Lego, Swatch)<\/p>\n

12. Le gouverneur<\/span> (La puissance est la seule chose qui compte) dont la strat\u00e9gie est de cr\u00e9er un leadership \u00e0 partir de la responsabilit\u00e9 et du contr\u00f4le, des marques qui offrent une garantie presque \u00e0 vie de la g\u00e9n\u00e9ration du succ\u00e8s du produit vu dans une perspective de s\u00e9curit\u00e9 et de stabilit\u00e9 (Mercedes, BMW, IBM).<\/p>\n

Nous pouvons d\u00e9river un plan de positionnement d'arch\u00e9types bas\u00e9 sur les valeurs et les significations de la personnalit\u00e9 dans le but de comprendre notre position sur le march\u00e9 par rapport \u00e0 la concurrence en tant que garant ultime d'une proposition de valeur diff\u00e9renci\u00e9e.<\/p>\n

Il est int\u00e9ressant de d\u00e9finir notre arch\u00e9type de marque qui, avec les valeurs et les significations, nous donne un \u00e9l\u00e9ment qui doit \u00eatre unique et qui fait partie de notre ADN g\u00e9n\u00e9tique en tant que marque, il doit donc impr\u00e9gner toute l'essence de l'entreprise. , de l\u2019int\u00e9rieur (employ\u00e9s) et de l\u2019ext\u00e9rieur (produits et services que nous proposons).<\/p>\n

Jordi Crespo
Associ\u00e9 directeur de Hamilton<\/p>\n<\/div>\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00c0 travers ses th\u00e9ories, Carl Jung a d\u00e9fini une s\u00e9rie d'arch\u00e9types universels ancr\u00e9s dans le comportement humain et r\u00e9sidant dans l'inconscient collectif des individus, repr\u00e9sentant les d\u00e9sirs humains fondamentaux et \u00e9voquant des \u00e9motions profondes. \u00c0 partir de la th\u00e9orie de ces arch\u00e9types, o\u00f9 sont abord\u00e9s le ph\u00e9nom\u00e8ne de l'amoralit\u00e9 (l'ombre), l'inconscient et le soi, il explore le r\u00f4le de l'inconscient dans l'inconscient collectif.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[1],"tags":[],"yoast_head":"\nLos arquetipos y las marcas -<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/hamilton.global\/fr\/los-arquetipos-y-las-marcas\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Los arquetipos y las marcas -\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Carl Jung defini\u00f3 a trav\u00e9s de sus teor\u00edas una serie de arquetipos universales que radican en el comportamiento humano y que residen en el inconsciente colectivo de los individuos, representando deseos humanos fundamentales y evocando emociones profundas. 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