Jusqu\u2019\u00e0 il y a quelques ann\u00e9es, les \u00e9tudes de march\u00e9 \u00e9taient ax\u00e9es sur l\u2019analyse du patient ou du prescripteur par contact direct (personnel ou non), que ce soit \u00e0 travers des recherches qualitatives ou quantitatives. Actuellement, cela a \u00e9volu\u00e9, et m\u00eame si parfois cela se fait encore de la m\u00eame mani\u00e8re, \u00e0 d'autres occasions, les nouvelles technologies nous ont amen\u00e9s \u00e0 modifier l'approche des \u00e9tudes de march\u00e9 en vente libre et sur ordonnance.<\/p>\n
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Sur les march\u00e9s OTC, o\u00f9 l'influence du m\u00e9decin est r\u00e9duite, il faut conna\u00eetre : le bon placement du produit ou du m\u00e9dicament, au bon endroit, au bon moment, dans la bonne quantit\u00e9 et au bon prix pour que le client puisse trouvez le bon produit, l'article que vous souhaitez et dans les conditions les plus favorables. L'officine a l'avantage de la captivit\u00e9 \u00e0 travers le m\u00e9dicament, mais il est indispensable d'en faire un point de vente dynamique, attractif et non exclusivement de dispensation. Les m\u00e9dicaments ou produits en vente libre doivent \u00eatre \u00e0 l\u2019endroit optimal pour faciliter et valoriser l\u2019achat.<\/p>\n
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Dans les \u00e9tudes de march\u00e9, nous disposons de nouveaux outils qui permettent de d\u00e9terminer comment un consommateur se comporte devant un rayon, un comptoir ou un stand de pharmacie par exemple. De plus, nous pouvons \u00e9galement obtenir une analyse et une classification automatique du sexe ou de l\u2019\u00e2ge du visiteur.<\/p>\n
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L\u2019un d\u2019eux est bas\u00e9 sur l\u2019eye tracking d\u00e9j\u00e0 connu, adapt\u00e9 aux environnements commerciaux r\u00e9els et repens\u00e9 sous forme de lunettes. Il Eye Tracker en pharmacie<\/strong> Il permet d'enregistrer le comportement naturel de l'individu dans des environnements d'achat r\u00e9els et aux moments de d\u00e9cision d'achat. Cela nous permet de regarder \u00e0 travers les yeux de notre client. Le syst\u00e8me est constitu\u00e9 d'une paire de lunettes, d'un appareil d'enregistrement portable de la taille d'un PDA et de quelques marqueurs infrarouges (\u00e0 placer sur l'\u00e9tag\u00e8re\/comptoir\/support\/..). Gr\u00e2ce \u00e0 cette technologie, nous obtenons les mouvements oculaires qu'un individu fait lorsqu'il se trouve dans une pharmacie ou une parapharmacie, quel chemin visuel il emprunte, quel nombre d'impacts re\u00e7oit chaque zone de produit, le temps qu'il passe ou l'attention visuelle qu'il lui accorde.<\/p>\n <\/p>\n Sans aucun doute, un outil parfait pour le laboratoire pour activer les outils de son service marketing et de son r\u00e9seau commercial pour am\u00e9liorer la situation des m\u00e9dicaments et des produits dans les points de vente. D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, il existe un autre type de technologie qui a fait \u00e9voluer les \u00e9tudes de march\u00e9. Ce sont des techniques pour obtenir des informations en ligne.<\/p>\n <\/p>\n Aujourd'hui, gr\u00e2ce \u00e0 l'apparition des r\u00e9seaux sociaux, la recherche a pris un tournant et, \u00e0 certaines occasions, il n'est plus n\u00e9cessaire d'entretenir un contact direct avec l'enqu\u00eat\u00e9 puisque celui-ci cr\u00e9e du contenu et propose au public des informations sur ses go\u00fbts, ses opinions ou ses motivations via les r\u00e9seaux sociaux. r\u00e9seaux.<\/p>\n <\/p>\n Il existe diff\u00e9rentes m\u00e9thodologies et outils de recherche sur les r\u00e9seaux sociaux (recherche 2.0), l'un d'eux est Netnographie<\/strong> (application des m\u00e9thodes d'observation typiques de l'ethnographie au monde virtuel) qui peut \u00eatre participant ou non participant. Dans la netnographie participante, un mod\u00e9rateur se pr\u00e9sente aux utilisateurs des r\u00e9seaux sociaux et les informe de l'observation qu'il va faire dans leur activit\u00e9 en ligne. A l\u2019inverse, dans le cas non participant, l\u2019utilisateur n\u2019est pas inform\u00e9 de l\u2019observation. <\/p>\n <\/p>\n Un autre outil utilis\u00e9 est Communaut\u00e9s en ligne<\/strong> gr\u00e2ce auquel nous pouvons collecter des informations sur les prescripteurs, les pharmaciens ou les patients, par exemple.<\/p>\n <\/p>\n De plus, gr\u00e2ce \u00e0 moteurs de recherche<\/strong> Bas\u00e9 sur une analyse s\u00e9mantique et des logiciels avanc\u00e9s, il est possible de rechercher, organiser et quantifier toutes les informations existant sur Internet concernant un laboratoire, une marque ou un produit\/m\u00e9dicament.<\/p>\n <\/p>\n Gr\u00e2ce \u00e0 ces nouvelles technologies, nous obtenons des informations de mani\u00e8re rapide et \u00e9conomique sur les pathologies, les traitements, les exp\u00e9riences et croyances des patients, etc. Tant du m\u00e9decin prescripteur que du patient lui-m\u00eame.<\/p>\n <\/p>\n Par cons\u00e9quent, ils nous permettent de nous adapter aux ressources et aux besoins de notre client ainsi que de gagner temps de commercialisation et atteindre des publics beaucoup plus dispers\u00e9s<\/strong>. Il existe des pathologies de tr\u00e8s faible incidence dans lesquelles il est tr\u00e8s difficile de capturer un \u00e9chantillon pour des recherches qualitatives et\/ou quantitatives. Gr\u00e2ce \u00e0 ces outils, nous pouvons \u00e9tudier des cibles plus complexes de patients et de sp\u00e9cialit\u00e9s m\u00e9dicales difficiles \u00e0 rassembler en un seul endroit et \u00e0 un temps donn\u00e9.<\/p>\n <\/p>\n Jennifer Varon Responsable grands comptes Hamilton <\/p>\n <\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/span><\/p>\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Hasta hace unos a\u00f1os, la investigaci\u00f3n de mercados estaba focalizada en analizar al paciente o prescriptor mediante un contacto directo (personal o no) ya fuese a trav\u00e9s de investigaci\u00f3n cualitativa o cuantitativa. Actualmente, esto ha evolucionado, y aunque en ocasiones se sigue haciendo de la misma manera, en otras ocasiones las nuevas tecnolog\u00edas nos han […]<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[1],"tags":[],"yoast_head":"\n