{"id":981,"date":"2011-05-05T11:16:00","date_gmt":"2011-05-05T11:16:00","guid":{"rendered":"http:\/\/hamilton.global\/index.php\/2011\/05\/05\/una-fabula-el-genio-de-la-lampara-no-existe-estupido\/"},"modified":"2023-06-27T11:30:33","modified_gmt":"2023-06-27T11:30:33","slug":"una-fabula-el-genio-de-la-lampara-no-existe-estupido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hamilton.global\/fr\/una-fabula-el-genio-de-la-lampara-no-existe-estupido\/","title":{"rendered":"Une fable : "Le g\u00e9nie dans la lampe n'existe pas, imb\u00e9cile""},"content":{"rendered":"

Il s'agit de l'histoire quelque peu schizophr\u00e8ne d'un consultant en \u00e9tudes de march\u00e9 qui voulait conna\u00eetre les secrets les plus profonds du consommateur, pour r\u00e9ussir dans le monde du marketing et de la strat\u00e9gie commerciale, puisqu'il deviendrait le Dieu de l'information et de toutes les entreprises du monde. se battraient pour leurs services, et avec cela ils rassembleraient un tel pouvoir que le reste n'aurait aucune importance du tout.<\/p>\n

Pour y parvenir, il s\u2019est immerg\u00e9 dans des terrains non m\u00e9thodologiques et des enqu\u00eates floues puisque son point fort n\u2019\u00e9tait pas non plus le discours strat\u00e9gique.<\/p>\n

Voyant qu\u2019il n\u2019avait pas beaucoup de succ\u00e8s, il s\u2019est tourn\u00e9 vers le \u00ab super gourou hyper ultra mode \u00bb qui lui a dit que les \u00e9tudes de march\u00e9 \u00e9taient mortes, qu\u2019il fallait l\u2019\u00e9couter, que les interviews, les focus groups, l\u2019ethnographie, la s\u00e9miotique, l\u2019analyse multivari\u00e9e , La segmentation strat\u00e9gique, les techniques d\u2019ing\u00e9nierie de positionnement, les techniques d\u2019\u00e9chelle ou le ciblage de publics cibles avaient disparu.<\/p>\n

Notre ami \u00e9tait tellement ravi d\u2019une telle r\u00e9v\u00e9lation qu\u2019il lui a propos\u00e9 une somme d\u2019argent ind\u00e9cente pour que le \u00ab super gourou de la mode hyper-ultra \u00bb puisse lui r\u00e9v\u00e9ler la source d\u2019une telle ampleur.<\/p>\n

Notre gourou a accept\u00e9 le montant ind\u00e9cent (ce n\u2019\u00e9tait pas le moment d\u2019\u00e9carter un budget aussi facile bien qu\u2019il soit le \u00ab super gourou hyper ultra mode \u00bb qui gagne des millions d\u2019euros par an), et a recommand\u00e9 \u00e0 notre ami de rendre visite au g\u00e9nie de la lampe marketing et \u00e7a. en le frottant doucement, il exaucerait trois v\u0153ux. Ce g\u00e9nie de la lampe \u00e9tait situ\u00e9 dans une ville cosmopolite \u00e0 quelques milliers de kilom\u00e8tres de notre ch\u00e8re patrie, dans des terres o\u00f9 tout se vendait, o\u00f9 la rigueur et le s\u00e9rieux n'\u00e9taient pas ce qui importait mais o\u00f9 la base \u00e9tait plut\u00f4t de faire de la \u00ab magie hypnotique avec l'impossible \u00bb. noms de m\u00e9thodologie.<\/p>\n

Nerveusement, notre consultant s'est approch\u00e9 de la lampe et l'a frott\u00e9 doucement jusqu'\u00e0 ce que le g\u00e9nie du marketing apparaisse et dise : \u00ab Je vais vous exaucer trois v\u0153ux marketing \u00bb. Notre ami, plein d\u2019estime de soi, a comment\u00e9 : \u00ab J\u2019en ai assez d\u2019un seul, je veux avoir le pouvoir de conna\u00eetre les secrets les plus profonds du consommateur. \u00bb<\/p>\n

Souhait exauc\u00e9, le g\u00e9nie lui a donn\u00e9 deux morceaux de papier, l'un en lettres majuscules Arial 120 et caract\u00e8res gras sur lequel on pouvait lire le mot \u00abRIGEUR\u00bb et l'autre une matrice \u00e0 quatre quadrants qui d\u00e9crivait un sc\u00e9nario int\u00e9ressant.<\/p>\n

Notre ami consultant, indign\u00e9, a encore frott\u00e9 la lampe et a fait ressortir le g\u00e9nie en lui criant dessus : \u00ab Arnaque, trompe les consultants. "Ce n'est pas ce \u00e0 quoi je m'attendais."<\/p>\n

A quoi le g\u00e9nie a r\u00e9pondu : \u00ab mon ami, le consommateur est complexe et on ne peut pas s'attendre \u00e0 des miracles sans tenir compte de l'histoire, de la science et de l'engagement envers ses clients \u00bb, c'est \u00e7a la RIGUEUR.<\/p>\n

\u00ab Ce que je vous ai propos\u00e9 sur la deuxi\u00e8me page est le Saint Graal ou la base de la recherche strat\u00e9gique et de l'intelligence de march\u00e9 qui doit d\u00e9finir l'avenir du secteur de mani\u00e8re inclusive et non exclusive. Ceux qui ma\u00eetriseront les 4 quadrants seront les chercheurs qui obtiendront le plus grand succ\u00e8s. Mon ami, en t'offrant ces cadeaux simples, tu apprendras \u00e0 conna\u00eetre le consommateur et les marques.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Morale:<\/strong><\/p>\n

Il faut \u00eatre conscient de l'\u00e9volution de la recherche vers des domaines non d\u00e9claratifs (qu'ils soient conscients ou inconscients), mais il ne faut pas oublier que nous \u00e9voluons dans le domaine de la RIGUEUR puisque nos discours strat\u00e9giques s'appuient sur l'information, quelle que soit la technique d'obtention.<\/p>\n

Ceux d\u2019entre nous qui se consid\u00e8rent comme des consultants en recherche strat\u00e9gique ou en intelligence de march\u00e9 doivent \u00eatre capables de ma\u00eetriser les 4 quadrants pour apporter une r\u00e9ponse efficace, engag\u00e9e et rigoureuse \u00e0 nos clients.<\/p>\n

Jordi Crespo Navarro
\nAssoci\u00e9 directeur chez Hamilton<\/p>\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il s'agit d'une histoire quelque peu schizophr\u00e8ne \u00e0 propos d'un consultant en \u00e9tudes de march\u00e9 qui voulait conna\u00eetre les secrets les plus profonds du consommateur, avec lesquels r\u00e9ussir dans le monde du marketing et de la strat\u00e9gie d'entreprise, puisqu'il deviendrait le Dieu de l'information et que toutes les entreprises du monde se battraient pour son [\u2026]<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[1],"tags":[],"yoast_head":"\nUna f\u00e1bula: \u201cEl genio de la l\u00e1mpara no existe, est\u00fapido\u201d -<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Una f\u00e1bula: \u201cEl genio de 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