{"id":971,"date":"2011-07-12T08:18:00","date_gmt":"2011-07-12T08:18:00","guid":{"rendered":"http:\/\/hamilton.global\/index.php\/2011\/07\/12\/no-me-importa-un-pepino\/"},"modified":"2025-12-02T09:30:59","modified_gmt":"2025-12-02T09:30:59","slug":"no-me-importa-un-pepino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hamilton.global\/fr\/no-me-importa-un-pepino\/","title":{"rendered":"Je m'en fous !"},"content":{"rendered":"

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Pass\u00e9 un d\u00e9lai raisonnable, il n'est plus n\u00e9cessaire d'expliquer la raison de la perte de prestige subie par le concombre espagnol. En fait, cet article ne parlera pas d\u2019accusations, de politique ou de coupables, mais plut\u00f4t de cons\u00e9quences et de solutions du point de vue du marketing et du mauvais positionnement des produits similaires au concombre.<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

Il est clair qu'apr\u00e8s des accusations d'une telle ampleur, l'\u00e9conomie a \u00e9t\u00e9 touch\u00e9e: les restaurants qui \u00e9liminent de leurs menus les plats qui n\u00e9cessitent du concombre, <\/span>supermarch\u00e9s qui baissent leur demande, arr\u00eat des machines dans les usines o\u00f9 le concombre est une mati\u00e8re premi\u00e8re (gaspacho, bouillon, jus...), assureurs qui augmentent la redevance en raison de l'augmentation des risques dans le secteur, m\u00eame les fabricants de t\u00e9trabrik pourraient \u00e9galement \u00eatre touch\u00e9s . <\/span>l\u00e9s\u00e9s et tout cela sans parler des agriculteurs, des producteurs, des distributeurs, des investisseurs... Les m\u00e9dias ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9valu\u00e9 les pertes \u00e0 plus de <\/span><\/strong> <\/span>200 millions d'euros de pertes, en plus du manque \u00e0 gagner. <\/span>Elle touche directement ou indirectement de nombreux secteurs puisqu\u2019il s\u2019agit d\u2019un produit primaire.<\/span><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n

Jack Trout (p\u00e8re du positionnement) parle dans plusieurs livres des perceptions et de la mani\u00e8re dont les actions n\u00e9gatives ou la mauvaise publicit\u00e9 les influencent. <>. Le consommateur se souvient du mal, sa perception n\u00e9gative est bien plus p\u00e9n\u00e9trante que le bien ; alors nous avons un s\u00e9rieux probl\u00e8me de positionnement. Le consommateur se souvient La crise du concombre<\/i> quand on est devant le rayon l\u00e9gumes du supermarch\u00e9. Sans parler de l'image dans d'autres pays o\u00f9 la perception se multiplie, touchant \u00e9galement d'autres produits espagnols et europ\u00e9ens, pas seulement les concombres.<\/una><\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

En recherchant simplement des informations sur le concombre sur Google ou YouTube, nous disposons d'une longue liste de liens li\u00e9s aux d\u00e9clarations et aux cons\u00e9quences qu'elles pourraient avoir ; fait, cela ne s'\u00e9tait pas produit il y a deux mois. Tous ces liens restent l\u00e0 et sont difficiles \u00e0 supprimer. Des \u00e9v\u00e9nements suffisamment notables devraient se produire pour positionner ces liens sur des pages secondaires et nettoyer les moteurs de recherche et l'esprit des consommateurs.<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

Que peuvent faire ceux d\u2019entre nous qui se consacrent au marketing\u00a0?<\/span><\/i><\/strong> Des actions en faveur du bon positionnement du tubercule et du r\u00e9gime m\u00e9diterran\u00e9en en g\u00e9n\u00e9ral. Toutes les ressources allou\u00e9es aux demandes d'indemnisation, aux avocats, aux proc\u00e8s... pourraient \u00eatre allou\u00e9es, d\u00e8s la minute z\u00e9ro, au positionnement du concombre. Je pense que les autorit\u00e9s comp\u00e9tentes devraient faire davantage d'efforts de marketing et commencer d\u00e8s le premier instant \u00e0 minimiser l'impact n\u00e9gatif qui se produit et s'est produit. En Espagne, il y a d\u00e9j\u00e0 eu des secteurs qui se sont mobilis\u00e9s et une fois que l'Allemagne s'est bl\u00e2m\u00e9e, ils ont \u00e9galement organis\u00e9 des actions en faveur d'un bon positionnement. <\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

Nous pouvons mesurer toutes ces actions gr\u00e2ce \u00e0 des \u00e9tudes de march\u00e9. De cette mani\u00e8re, nous pouvons analyser les effets et le changement d'attitude apr\u00e8s avoir investi dans la communication, par exemple. Gr\u00e2ce aux techniques d'ing\u00e9nierie de positionnement, nous pourrions mesurer la distance du produit (dans ce cas, le concombre et ses attributs associ\u00e9s) \u00e0 l'id\u00e9al du march\u00e9 et comment <\/span><\/strong>communication, nous pouvons nous rapprocher de l'id\u00e9al et r\u00e9duire les effets n\u00e9gatifs caus\u00e9s par l'erreur concernant le concombre espagnol empoisonn\u00e9 par E.Coli.<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

Je vous laisse avec deux campagnes. La premi\u00e8re diffus\u00e9e \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision quelques jours apr\u00e8s les d\u00e9clarations, m\u00eame si elle n'est d\u00e9sormais visible que sur Internet, la seconde, en allemand, de moindre envergure :
\n<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

"Nous sommes avec toi concombre"<\/a><\/span><\/p>\n

\u00abV\u00e9g\u00e9tariens allemands\u00bb<\/a><\/span><\/p>\n

Les deux actions r\u00e9pondent \u00e0 la strat\u00e9gie de marketing viral, en plus de la recherche de notori\u00e9t\u00e9 de leurs auteurs qui tentent d'am\u00e9liorer l'image du secteur. <\/span><\/strong>l'horticulture, chacun dans son pays. C\u2019est efficace, et comme il s\u2019agit de marketing viral, c\u2019est bon march\u00e9. Chaque groupe qui tenterait de positionner le concombre comme un produit propre obtiendrait \u00e9galement une notori\u00e9t\u00e9, une bonne image et une prise de conscience du probl\u00e8me. <\/span><\/span><\/strong><\/span><\/p>\n


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Alfons Rotger<\/span><\/p>\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Despu\u00e9s de pasado un tiempo prudencial, no hace falta explicar el porqu\u00e9 de la p\u00e9rdida de prestigio sufrida del pepino espa\u00f1ol. De hecho en este post no se hablar\u00e1 de acusaciones, pol\u00edtica o culpables, sino de consecuencias y soluciones desde la perspectiva del marketing y del mal posicionamiento de productos parecidos al pepino. 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