{"id":934,"date":"2014-03-12T11:57:00","date_gmt":"2014-03-12T11:57:00","guid":{"rendered":"http:\/\/hamilton.global\/index.php\/2014\/03\/12\/consumers-from-the-cadle\/"},"modified":"2023-06-27T11:36:34","modified_gmt":"2023-06-27T11:36:34","slug":"consumers-from-the-cadle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hamilton.global\/fr\/consumers-from-the-cadle\/","title":{"rendered":"Les consommateurs d\u00e8s le d\u00e9part"},"content":{"rendered":"
Peut-\u00eatre \u00e0 cause du fait de devenir m\u00e8re et pour tout ce que cela implique, vous vous sentez soudainement renvers\u00e9e dans un monde, jusqu'\u00e0 pr\u00e9sent, inconnu de vous et c'est alors que vous voyez comment ils grandissent et comment ils apprennent et \u00e9voluent et, en plus , lorsque vous avez r\u00e9alis\u00e9 \u00e0 quelle vitesse le temps passe et les besoins en constante \u00e9volution qu'ils ressentaient. Tout cela, uni \u00e0 ma t\u00e2che d'enqu\u00eate, m'am\u00e8ne \u00e0 plonger dans ce monde fascinant des \u00e9tudes de march\u00e9 sur les enfants.<\/span><\/span><\/div>\n

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A travers l'\u00e9tude de march\u00e9, nous essayons de rapprocher les clients, de mieux les conna\u00eetre afin de leur offrir des services\/produits plus adapt\u00e9s \u00e0 leurs go\u00fbts, pr\u00e9f\u00e9rences et besoins. Et pour cela, il est \u00e9galement important de conna\u00eetre le march\u00e9 des enfants, m\u00eame si \u00e9tudier cette cible est toujours un d\u00e9fi.<\/span>. <\/o:p><\/span>
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\nUn d\u00e9fi qui prend de l'importance au jour le jour car cela les jeunes consommateurs participent de plus en plus aux d\u00e9cisions du processus d\u2019achat \u00e0 la maison<\/b>. Quelle m\u00e8re n'a pas achet\u00e9 un produit au supermarch\u00e9 sur l'insistance de son fils dans les rayons du magasin ? Ou \u00e0 l'insistance de l'enfant lorsqu'il voit la publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision ? <\/span>Ou quelle m\u00e8re n\u2019a pas succomb\u00e9 sous la phrase \u00ab mon ami l\u2019a \u00bb ? Parce que nous ne devons pas oublier que les principales prescriptions sont les enfants, les camarades de classe ou les jeux qui encouragent \u00e0 \u00ab avoir ce que les autres ont \u00bb.<\/span><\/span><\/div>\n

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\n<\/span><\/span>Pour cela il est important de comprendre ce segment, de comprendre le comportement des enfants. Comment pensent-ils ? Comment agissent-ils ? De quoi ont-ils besoin? Comment se connectent-ils avec les marques ? Comment absorbent-ils tous les intrants qu\u2019ils re\u00e7oivent ? Qu\u2019est-ce qui influence leurs d\u00e9cisions ? Comment interagissent-ils avec leurs amis ?\u2026<\/span><\/o:p><\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n


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Mais si l'on analyse en d\u00e9tail cette cible, non seulement il faut bien comprendre son comportement, ses pr\u00e9occupations et ses motivations, il faut aussi prendre en compte les <\/span>complexit\u00e9<\/b>de cela <\/span>segment<\/b> En raison de leur \u00e9volution rapide, ce qu'ils aiment aujourd'hui ne l'aimera pas demain et c'est parce qu'ils sont constamment \u00e0 la recherche de <\/span><\/span>
\n <\/w:wrap><\/o:lock><\/v:imagedata><\/v:shape>la nouveaut\u00e9. Un autre aspect \u00e0 consid\u00e9rer est qu'il s'agit d'un objectif qui se d\u00e9veloppe tr\u00e8s rapidement car \u00e0 court terme il y a des changements fondamentaux, en concluant que rien n'a en commun un enfant de 5 ans tous avec un de 9 ou celui-ci avec un de 12. .<\/span><\/span>
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\n<\/span><\/span><\/span>Nous devons donc cr\u00e9er des produits\/services sur mesure pour eux. pour chaque moment de leur enfance et c'est pour cela que lorsque nous sommes confront\u00e9s \u00e0 une enqu\u00eate avec des enfants, nous devons prendre en compte diff\u00e9rentes facettes :<\/span><\/span>
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  • Cible dirig\u00e9e<\/b>: Il est important de d\u00e9finir quels \u00e2ges nous aimerions collecter car nous devons faire de petites r\u00e9ductions d'\u00e2ge (3-5 \/ 6-8 \/ 9-11 \/ 12-14) ou nous pouvons aussi avoir besoin d'\u00e9tudier des \u00e2ges uniques (enfants P4, des enfants d\u00e8s la 1\u00e8re ann\u00e9e du primaire, \u2026) car leurs go\u00fbts et opinions sont vraiment diff\u00e9rents et ce qui peut parfaitement convenir \u00e0 un enfant de 5 ans ne peut pas convenir \u00e0 un enfant de plus de 8 ans. Un autre sujet important lorsque l\u2019on travaille avec des enfants est d\u2019obtenir l\u2019autorisation des parents ou des tuteurs pour les enfants de moins de 14 ans.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
      \n
    • Les intervieweurs<\/b>: Il est important de bien s\u00e9lectionner les enqu\u00eateurs car ils doivent utiliser un langage adapt\u00e9 aux enfants. De plus, ils doivent \u00eatre capables de stabiliser une bonne relation avec les enfants afin d\u2019en extraire des informations sur l\u2019alimentation.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
        \n
      • Les questions et la mani\u00e8re de les poser :<\/b> Il est important d'adapter les questions \u00e0 la langue cible et \u00e0 leur niveau global, cela implique d'utiliser des \u00e9chelles compr\u00e9hensibles pour elles et faciles \u00e0 r\u00e9pondre, appuy\u00e9es dans de nombreuses occasions par des tirages au sort ou des incons tr\u00e8s faciles \u00e0 identifier.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
          \n
        • Les techniques \u00e0 utiliser<\/b>: Ceux-ci sont nombreux et vari\u00e9s et cela d\u00e9pendra fortement du produit\/service que nous valorisons ou des informations dont nous avons besoin pour appliquer l'un ou l'autre. Au niveau g\u00e9n\u00e9rique on peut parler d'\u00e9tudes quantitatives (hall-test, home-test, pr\u00e9-test et post-test, \u00e9tudes sur les habitudes, les usages ou les attitudes, analyse conjointe, etc.) ou encore qualitatives (observation des enfants in situ). , focus group, techniques projectives, etc.).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n


          \n<\/span>
          \n<\/span>Enfin, il est important de remarquer que les marques doivent prendre en compte que nous sommes face \u00e0 une cible perm\u00e9able et influenc\u00e9e et que plus qu'au-del\u00e0 des lois, la marque doit les approcher de mani\u00e8re responsable.<\/span><\/span>
          \n
          \n<\/span>Si nous gardons \u00e0 l\u2019esprit tous ces aspects, nous r\u00e9aliserons une bonne enqu\u00eate qui nous aidera \u00e0 approcher ces petits consommateurs qui sont g\u00e9n\u00e9ralement les plus exigeants.<\/span><\/span>
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          \n<\/span>Monica Rabaso<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n

          <\/span><\/p>\n


          \n<\/span><\/span><\/div>\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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