{"id":888,"date":"2019-07-01T08:50:00","date_gmt":"2019-07-01T08:50:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2025-10-31T12:51:46","modified_gmt":"2025-10-31T12:51:46","slug":"la-invasion-del-juguete-convenience","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hamilton.global\/fr\/la-invasion-del-juguete-convenience\/","title":{"rendered":"L\u2019invasion du jouet de commodit\u00e9"},"content":{"rendered":"[et_pb_section admin_label=\u00bbsection\u00bb] [et_pb_row admin_label=\u00bbrow\u00bb] [et_pb_column type=\u00bb4_4\u2033][et_pb_text admin_label=\u00bbTexte\u00bb]<br \/><div>Lorsqu&#039;un march\u00e9 concentre 70% de ses ventes d&#039;octobre \u00e0 d\u00e9cembre au milieu de la campagne pr\u00e9c\u00e9dant No\u00ebl, comme cela s&#039;est produit historiquement avec les jouets en Espagne, ce n&#039;est pas bon signe pour cette industrie \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 l&#039;achat impulsif et continu brille par son propre lumi\u00e8re gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019omnicanal.<o:p><\/o:p><\/div><div><br \/><\/div><div>Quelque chose est en train de changer sur ce march\u00e9, lorsque, telle une esp\u00e8ce envahissante, un nouveau concept en plein essor \u00e9merge : celui du jouet \u00ab de commodit\u00e9 \u00bb. Ce qui \u00e9tait jusqu&#039;\u00e0 r\u00e9cemment destin\u00e9 \u00e0 un public pr\u00e9-adolescent, principalement f\u00e9minin et bas\u00e9 sur un concept de mode \u00e9ph\u00e9m\u00e8re, s&#039;est d\u00e9plac\u00e9 vers un march\u00e9 plus enfantin o\u00f9 le ph\u00e9nom\u00e8ne de rotation est fondamental.<o:p><\/o:p><\/div><div><br \/><\/div><div>Nouveau paradigme lin\u00e9aire dans les kiosques et les magasins de proximit\u00e9 qui gagne chaque jour plus de terrain et d&#039;espace, ce qui \u00e9tait auparavant r\u00e9siduel devient une source d&#039;affaires in\u00e9puisable et \u00e9puisante pour les p\u00e8res et les m\u00e8res qui ne savent pas contenir le d\u00e9sir infantile d&#039;avoir ce qui reste. la poup\u00e9e, l&#039;animal, le chiot, la licorne, le dinosaure, l&#039;animal sauvage, le robot modifiable, la princesse dans un sachet et au prix raisonnable de 3-5 euros l&#039;unit\u00e9 et aussi une surprise.<o:p><\/o:p><\/div><div><br \/><\/div><div>La strat\u00e9gie est issue d&#039;un manuel de marketing de base\u00a0:<o:p><\/o:p><\/div><div><br \/><\/div><div><\/div><ol><li>Rotation constante de nouveaut\u00e9s pour \u00e9veiller la curiosit\u00e9 des enfants.<\/li><li>Prix abordable si on le compare avec des jouets de 30 \u00e0 50 euros.<\/li><li>Ph\u00e9nom\u00e8ne de collection pour encourager le \u00ab Celui-ci me manque, s&#039;il vous pla\u00eet \u00bb.<\/li><li>Un design \u00ab mignon \u00bb pour attirer le cerveau mall\u00e9able de l&#039;enfant avec des couleurs vertigineuses.<\/li><li>Dans un petit sac confortable, servez-vous comme un enfant pour que maman et papa ne puissent pas r\u00e9primer l&#039;impulsion de honte du \u00ab ce n&#039;est pas l&#039;heure aujourd&#039;hui \u00bb.<\/li><li>Une strat\u00e9gie tarifaire bas\u00e9e sur \u00ab si le total est de 3 euros \u00bb et que vous faites plaisir au gar\u00e7on\/fille pendant\u2026 3 heures (si n\u00e9cessaire).<\/li><li>L\u2019achat impulsif comme moteur.<\/li><li>Personnalisation du jouet avec son nom, sa date de naissance, son ami pr\u00e9f\u00e9r\u00e9, sa couleur pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e, etc., pour g\u00e9n\u00e9rer une certaine empathie entre le gar\u00e7on\/la fille et le jouet en question. Ce n&#039;est pas un jouet, c&#039;est un ami<\/li><\/ol><o:p><\/o:p><br \/><br \/><div>Avec tout cela, l&#039;industrie du jouet \u00e9largit le moment de l&#039;achat, \u00e9tend la cible du consommateur \u00e0 un public plus enfantin et \u00e9largit le rayon non traditionnel avec un facteur de proximit\u00e9 important \u00e0 travers les magasins de proximit\u00e9, les magasins de quartier et les kiosques, en plus d&#039;encourager une impulsion en ligne. ph\u00e9nom\u00e8ne d\u2019achat.<o:p><\/o:p><\/div><div><br \/><\/div><div>Issac Larian de MGA Entertainment s&#039;est clairement pr\u00e9sent\u00e9 \u00e0 l&#039;\u00e9poque comme un pionnier avec ses produits LOL qu&#039;il a d\u00e9sormais \u00e9tendu \u00e0 des marques telles que Poopsie, Num Noms ou Moj Moj.&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.mgae.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">https:\/\/www.mgae.com\/<\/a><o:p><\/o:p><\/div><div>Si vous vous rendez dans un kiosque ou un d\u00e9panneur, regardez l&#039;\u00e9volution des rayons et vous constaterez l&#039;invasion imparable, semaine apr\u00e8s semaine, de ce type de produits.<o:p><\/o:p><\/div><div><br \/><\/div><div>Parviendra-t-il \u00e0 changer la tendance passag\u00e8re de l\u2019industrie du jouet ? Nous verrons avec le temps si cela ne cesse pas d\u2019\u00eatre une mode passag\u00e8re ou un ph\u00e9nom\u00e8ne qui perdurera ind\u00e9finiment.<o:p><\/o:p><\/div><div><br \/><\/div><div><br \/><\/div><div><br \/><\/div><div><br \/><\/div><div><br \/><\/div><div><br \/><\/div><div>Jordi Crespo<\/div><br \/>[\/et_pb_text][\/et_pb_column] [\/et_pb_row] [\/et_pb_section]\n\n<span class=\"et_bloom_bottom_trigger\"><\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":2,"featured_media":2895,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"<br \/><div>Cuando un mercado concentra el 70% de sus ventas de octubre a diciembre en plena campa\u00f1a pre-navide\u00f1a, as\u00ed ha pasado hist\u00f3ricamente con los juguetes en Espa\u00f1a, no es una buena se\u00f1al para esta industria en tiempos donde la compra impulsiva y continuada brilla con luz propia gracias a la omnicanalidad.<o:p><\/o:p><\/div><div><br \/><\/div><div>Alguna cosa est\u00e1 cambiando en este mercado, cuando, tal que especie invasora, surge un nuevo concepto en crecimiento como el juguete \u201cconvenience\u201d. Aquello que hasta hace poco tiempo estaba destinado a un p\u00fablico pre-adolescente, femenino principalmente y basado en un concepto de moda temporal se ha trasladado a un mercado m\u00e1s infantil donde el fen\u00f3meno de la rotaci\u00f3n es b\u00e1sico.<o:p><\/o:p><\/div><div><br \/><\/div><div>Un nuevo paradigma de lineal en quioscos y tiendas de conveniencia que va ganando cada d\u00eda m\u00e1s terreno y espacio, lo que antes era residual se convierte en fuente de negocio inagotable y agotadora para padres y madres que no saben c\u00f3mo contener el ansia infantil por tener lo \u00faltimo del mu\u00f1equito, mascota, perrito, unicornio, dinosaurio, animal salvaje, robot modificable, princesa en bolsita y al m\u00f3dico precio de 3-5 euros la unidad y adem\u00e1s sorpresa.<o:p><\/o:p><\/div><div><br \/><\/div><div>La estrategia es de manual b\u00e1sico de marketing:<o:p><\/o:p><\/div><div><br \/><\/div><div><\/div><ol><li>Rotaci\u00f3n constante de novedades para despertar la curiosidad infantil.<\/li><li>Precio asequible si lo comparamos con juguetes de 30-50 euros.<\/li><li>Fen\u00f3meno coleccionable para incentivar el \u201ces que me falta este, porfi\u201d.<\/li><li>Dise\u00f1o \u201ccuqui\u201d para atraer con colorido mareante al maleable cerebro infantil.<\/li><li>En c\u00f3moda bolsita s\u00edrvase Ud. mismo ni\u00f1o\/ni\u00f1a para que mam\u00e1 y pap\u00e1 no puedan reprimir el impulso de la verg\u00fcenza del \u201choy no toca\u201d.<\/li><li>Una estrategia de precio basada en el \u201csi total son 3 euros\u201d y el ni\u00f1o\/ni\u00f1a lo tienes contento por\u20263 horas (si llega el caso).<\/li><li>La compra impulsiva como motor.<\/li><li>Personalizaci\u00f3n del juguete con nombre del mismo, fecha de nacimiento, amigo\/a preferido, color que m\u00e1s le gusta, etc., para generar un grado de empat\u00eda entre el ni\u00f1o\/ni\u00f1a y el juguetito en cuesti\u00f3n. No es un juguete, es un amigo<\/li><\/ol><o:p><\/o:p><br \/><br \/><div>Con todo esto la industria del juguete ampl\u00eda el momento de compra, ampl\u00eda el target de consumo a un p\u00fablico m\u00e1s infantil y ampl\u00eda el lineal no tradicional con un factor de proximidad importante a trav\u00e9s de tiendas de conveniencia, tiendas de barrio y quioscos, adem\u00e1s de fomentar un fen\u00f3meno de compra online de impulso.<o:p><\/o:p><\/div><div><br \/><\/div><div>Issac Larian de MGA Entertainment lo tuvo claro en su momento como pionero con sus productos LOL que ahora a extendido a marcas como Poopsie, Num Noms o Moj Moj&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.mgae.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">https:\/\/www.mgae.com\/<\/a><o:p><\/o:p><\/div><div>Si vais a un quiosco o una tienda de conveniencia fijaros en el cambio de los lineales y ver\u00e9is la imparable invasi\u00f3n, semana a semana, de este tipo de productos.<o:p><\/o:p><\/div><div><br \/><\/div><div>\u00bfConseguir\u00e1 cambiar la tendencia temporal de la industria juguetera? Lo veremos con el tiempo si no deja de ser una moda pasajera o un fen\u00f3meno para quedarse de forma indefinida.<o:p><\/o:p><\/div><div><br \/><\/div><div><br \/><\/div><div><br \/><\/div><div><br \/><\/div><div><br \/><\/div><div><br \/><\/div><div>Jordi Crespo<\/div><br \/>","_et_gb_content_width":""},"categories":[1],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v21.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>La invasi\u00f3n del juguete convenience -<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La invasi\u00f3n del juguete convenience -\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/hamilton.global\/fr\/la-invasion-del-juguete-convenience\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Hamilton\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" 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