{"id":4743,"date":"2023-11-15T16:11:40","date_gmt":"2023-11-15T16:11:40","guid":{"rendered":"https:\/\/hamilton.global\/?p=4743"},"modified":"2025-11-03T11:51:46","modified_gmt":"2025-11-03T11:51:46","slug":"renacer-tecnologico-investigaciones-de-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hamilton.global\/fr\/renacer-tecnologico-investigaciones-de-mercado\/","title":{"rendered":"La renaissance technologique des \u00e9tudes de march\u00e9 : d\u00e9fis et opportunit\u00e9s"},"content":{"rendered":"

Clara Matamala, responsable des ventes chez Hamilton Global Intelligence, partage sa vision sur les donn\u00e9es sectorielles publi\u00e9es dans le dernier rapport mondial ESOMAR et lors du \u00ab XIV Meeting : Research into Analysis \u00bb organis\u00e9 par Insights + Analytics \u00e0 Madrid le 19 octobre.<\/em><\/p>\n

Dans le paysage actuel, marqu\u00e9 par une \u00e8re d\u2019immersion profonde dans l\u2019analyse des donn\u00e9es, la recherche marketing se trouve dans une phase de m\u00e9tamorphose significative. Les derni\u00e8res tendances et chiffres, mis en \u00e9vidence dans le rapport "Global Market Research 2023" d'ESOMAR et les conversations tenues le 19 octobre lors de la XIVe r\u00e9union d'analyse et de recherche \u00e0 Madrid, confirment que l'industrie conna\u00eet non seulement une forte expansion, mais aussi une r\u00e9invention pour rester \u00e0 ce niveau. l'avant-garde.<\/p>\n

Nous voyons une projection de croissance qui fait passer la valeur marchande de 129 milliards de dollars en 2022 \u00e0 141 milliards de dollars en 2023, sugg\u00e9rant une robustesse qui d\u00e9fie l\u2019inflation mondiale et d\u00e9montre l\u2019adaptabilit\u00e9 et l\u2019importance cruciale de la recherche marketing dans une \u00e9conomie de turbulences climatiques.<\/p>\n

Une nouvelle approche de mesure du secteur a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9e par l'association Insights + Analytics, qui int\u00e8gre des entreprises aux profils plus technologiques et de reporting. Gr\u00e2ce \u00e0 cette approche, promue par ESOMAR, le chiffre d'affaires du secteur a \u00e9t\u00e9 recalcul\u00e9 pour atteindre 1 257 millions d'euros, am\u00e9liorant non seulement la pr\u00e9cision des mesures mais soulignant \u00e9galement le r\u00f4le croissant des \u00e9tudes de march\u00e9 dans l'\u00e9conomie espagnole, la pla\u00e7ant au neuvi\u00e8me rang mondial. D\u2019autres pays devraient suivre cet exemple et mettre \u00e0 jour leurs m\u00e9thodes de mesure.<\/p>\n

\"crecimiento-espan\u0303a\"

Donn\u00e9es en millions d'euros. Variation % par rapport \u00e0 l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente (augmentation brute).
*IMPORTANT<\/strong>: En rouge, facturation des entreprises technologiques. En bleu, facturation des entreprises \u00e9tablies. En 2022, la facturation sera introduite pour la premi\u00e8re fois pour les entreprises technologiques.
Fontaine<\/strong>: Communiqu\u00e9 de presse I+A XIV Meeting : De la recherche \u00e0 l'analyse<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

La croissance mondiale du secteur a un lien inextricable avec la technologie, o\u00f9 les entreprises technologiques, avec 39,5% de volume d'affaires, ont d\u00e9pass\u00e9 pour la premi\u00e8re fois les entreprises traditionnelles, qui repr\u00e9sentent 38%. Cette tendance devrait pr\u00e9valoir \u00e0 l\u2019avenir.<\/p>\n

Cependant, le panorama espagnol montre une r\u00e9alit\u00e9 diff\u00e9rente. Ici, la recherche traditionnelle pr\u00e9vaut avec un 42% par rapport au 21% des entreprises technologiques. Cela r\u00e9v\u00e8le deux r\u00e9alit\u00e9s : d\u2019une part, l\u2019augmentation de la concurrence et les efforts des entreprises technologiques pour conqu\u00e9rir une plus grande part du march\u00e9 en Espagne ; D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, la maturit\u00e9 du march\u00e9 espagnol, avec une histoire bien ancr\u00e9e dans les \u00e9tudes de march\u00e9, cr\u00e9e un environnement plus difficile pour l\u2019implantation des entreprises de nouvelles technologies. La technologie seule ne suffit pas sans une compr\u00e9hension approfondie des besoins sp\u00e9cifiques du march\u00e9.<\/p>\n

Le rapport souligne \u00e9galement l'importance transformatrice de l'intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative, qui stimule l'innovation en g\u00e9n\u00e9rant de nouvelles donn\u00e9es et de nouveaux mod\u00e8les et en am\u00e9liorant le traitement et l'analyse de l'information. Ce vent de changement encourage la cr\u00e9ation de nouveaux mod\u00e8les \u00e9conomiques et la transformation de ceux existants, qui pourraient catalyser une croissance significative \u00e0 l\u2019avenir.<\/p>\n

La consolidation des sources d\u2019information num\u00e9riques est une autre pierre angulaire de l\u2019\u00e9volution actuelle. L'environnement num\u00e9rique est devenu la principale source de collecte de donn\u00e9es, que ce soit par le biais de questionnaires en ligne, de m\u00e9thodologies qualitatives num\u00e9riques ou d'analyses de contenu dans les m\u00e9dias num\u00e9riques. La richesse et la diversit\u00e9 de ces sources num\u00e9riques ouvrent de nouvelles voies pour les projets bas\u00e9s sur les donn\u00e9es et fournissent des informations plus approfondies et plus actuelles.<\/p>\n

Cependant, l\u2019industrie n\u2019est pas \u00e0 l\u2019abri des d\u00e9fis contemporains. L\u2019inflation et l\u2019instabilit\u00e9 g\u00e9opolitique, notamment en Europe et au Moyen-Orient, sont des pr\u00e9occupations palpables qui pourraient avoir un impact sur la croissance. Malgr\u00e9 ces obstacles, le secteur Insights + Analytics maintient un optimisme prudent, projetant une croissance du march\u00e9 espagnol en 3%, conform\u00e9ment aux autres projections europ\u00e9ennes.<\/p>\n

\"previsiones-crecimiento\"

Fontaine<\/strong>: Communiqu\u00e9 de presse I+A : XIVe Rencontre : De la recherche \u00e0 l'analyse 2023<\/p><\/div>\n

Cependant, au niveau mondial, nous pouvons observer une transition apparente vers un \u00e9cosyst\u00e8me num\u00e9rique dans lequel la collecte, le traitement et l'analyse des informations sont de plus en plus automatis\u00e9s et am\u00e9lior\u00e9s par l'intelligence artificielle. L'orientation que prendra l'\u00e9tude de march\u00e9 sera d\u00e9finie par sa capacit\u00e9 \u00e0 int\u00e9grer la technologie aux besoins sp\u00e9cifiques de chaque march\u00e9, garantissant ainsi sa pertinence et son efficacit\u00e9 dans le futur.<\/p>\n

novembre 2023<\/em><\/p>\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Clara Matamala, directrice des ventes chez Hamilton Global Intelligence, partage son point de vue sur les donn\u00e9es sectorielles publi\u00e9es dans le dernier rapport mondial ESOMAR et lors de la \u00ab\u00a014e r\u00e9union\u00a0: De la recherche \u00e0 l'analyse\u00a0\u00bb organis\u00e9e par Insights + Analytics \u00e0 Madrid le 19\u00a0octobre. 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