Tout comme ceux d'entre nous qui atteignent un certain \u00e2ge se sentent oblig\u00e9s de se soumettre \u00e0 un examen m\u00e9dical complet tous les deux ans, nous devrions \u00e9galement faire un exercice \u00ab sain \u00bb qui consiste \u00e0 examiner nos marques pour d\u00e9terminer si elles sont align\u00e9es de mani\u00e8re optimale dans chaque aspect de Gestion de marque avec notre performance sur le march\u00e9.<\/p>\n
\u00c9valuer la sant\u00e9 de nos marques est essentiel pour r\u00e9aliser dans quelle mesure nous r\u00e9pondons aux besoins de nos consommateurs\/utilisateurs dans leur globalit\u00e9 et pour identifier les forces et les faiblesses qui, sous la forme d'une matrice SWOT, d\u00e9finissent l'orientation strat\u00e9gique \u00e0 suivre avec le marque.<\/p>\n
Cela mesure le degr\u00e9 de notori\u00e9t\u00e9 de la marque sur le march\u00e9, \u00e0 la fois spontan\u00e9e et incit\u00e9e. Cet indicateur doit \u00eatre compar\u00e9 \u00e0 notre environnement concurrentiel pour d\u00e9terminer si nous r\u00e9pondons aux exigences minimales. Sur les march\u00e9s matures et les marques avec un certain niveau de communication, il faut viser une notori\u00e9t\u00e9 spontan\u00e9e d'environ 60% (pr\u00e9sence dans le Top of Mind) et au-dessus de 80% une notori\u00e9t\u00e9 provoqu\u00e9e.<\/p>\n
Cela d\u00e9finit le niveau d\u2019efficacit\u00e9 de notre communication sur tous les canaux. L\u2019aspect le plus important est d\u2019\u00e9valuer si cette strat\u00e9gie de communication atteint notre public cible d\u00e9fini ou la valeur principale de notre marque\/produit.<\/p>\n
Cela d\u00e9termine le niveau d\u2019image de marque et le positionnement que nous atteignons par rapport \u00e0 nos concurrents. Il faut \u00e9valuer si nous comblons des lacunes de perception du march\u00e9 ou si, au contraire, nous nous trouvons au point redout\u00e9 (0,0), qui conduit \u00e0 une ambigu\u00eft\u00e9 de marque.<\/p>\n
Cela nous aide \u00e0 d\u00e9finir les motivations, les usages et, surtout, le mod\u00e8le du processus de prise de d\u00e9cision mentale (MDP), qui est le m\u00e9canisme de choix de notre marque ou de la concurrence pour un usage ou une occasion de consommation sp\u00e9cifique. Comprendre le choix et le comportement d'achat de notre public cible est crucial pour comprendre notre marque.<\/p>\n
Cela implique d'analyser deux niveaux\u00a0: d'une part, notre engagement envers la qualit\u00e9 du service\/produit, qui devrait conduire \u00e0 l'excellence sur tout march\u00e9 dans lequel nous op\u00e9rons, et d'autre part, d\u00e9terminer un \u00e9quilibre parfait pour notre proposition de valeur \u00e0 travers une analyse de la sensibilit\u00e9 aux prix de notre march\u00e9.<\/p>\n
Cela indique si nous obtenons les avantages recherch\u00e9s dans notre marque gr\u00e2ce \u00e0 l'alignement sur l'id\u00e9al per\u00e7u par le consommateur\/utilisateur. Il ne faut pas y voir une \u00ab solution de compromis \u00bb dans le positionnement de la marque, mais plut\u00f4t une solution individualis\u00e9e bas\u00e9e sur les diff\u00e9rents segments de valeur que nous ciblons.<\/p>\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Tout comme ceux d'entre nous qui atteignent un certain \u00e2ge se sentent oblig\u00e9s de passer un examen m\u00e9dical complet tous les deux ans, nous devrions \u00e9galement proc\u00e9der \u00e0 un exercice \u00ab\u00a0sant\u00e9\u00a0\u00bb consistant \u00e0 examiner nos marques afin de d\u00e9terminer si elles sont en ad\u00e9quation optimale, dans chaque aspect de leur gestion, avec notre performance sur le march\u00e9. \u00c9valuer [\u2026]<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":4337,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[185,184],"tags":[],"yoast_head":"\n