Comprendre la complexit\u00e9 des perceptions publicitaires devient de plus en plus une t\u00e2che difficile. Tout serait beaucoup plus simple si nous pouvions obtenir des r\u00e9ponses claires et r\u00e9elles \u00e0 des questions telles que : que devrait vous dire une publicit\u00e9 pour vous inciter \u00e0 choisir la marque x ? Ou, encore plus simple, pourquoi avoir choisi la marque x ? Cela serait possible si le consommateur \u00e9tait capable d'\u00eatre analytiquement conscient des multiples influences qui affectent ses d\u00e9cisions, mais les processus de communication sont imperceptibles pour le consommateur.<\/p>\n
La communication est encore une perception et il y a donc une complexit\u00e9 croissante dans l'analyse de ces perceptions. Nous savons que les \u00eatres humains n'analysent pas rationnellement la communication mais re\u00e7oivent au contraire une s\u00e9rie d'images qui sont passivement enregistr\u00e9es dans notre cerveau, qui traite uniquement les exp\u00e9riences sensorielles n\u00e9cessaires \u00e0 la processus, c'est pourquoi il est essentiel d'analyser ce qu'on appelle la m\u00e9moire \u00e9pisodique. Para ello debemos desarrollar o bien t\u00e9cnicas cualitativas que nos lleven al acceso a este nivel de informaci\u00f3n del usuario, en un contexto que simule una situaci\u00f3n real de visionado, o bien a trav\u00e9s de herramientas de Neuromarketing que nos permitan discernir elementos no racionales de estimulaci\u00f3n de la communication.<\/p>\n
Nous n\u2019examinons pas constamment et rationnellement tout ce que nous percevons. Dans la plupart des cas, il ne s\u2019agit pour nous que d\u2019un groupe d\u2019images. Nous traitons uniquement les exp\u00e9riences sensorielles dont nous avons besoin, y compris bien s\u00fbr la publicit\u00e9. Nous ne traitons les choses que si nous avons besoin qu\u2019elles aient un sens.
Ceci est essentiel lors de l'\u00e9valuation de la publicit\u00e9 et la recherche doit nous permettre d'acc\u00e9der \u00e0 ces niveaux, \u00e0 ce qui est stock\u00e9 dans la m\u00e9moire \u00e9pisodique.
La m\u00e9moire \u00e9pisodique est celle par laquelle nous traitons ce que nous voyons et entendons et o\u00f9 nous stockons les \u00e9pisodes qui se sont produits \u00e0 un moment et dans un lieu pr\u00e9cis, par exemple une publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e. Les stimuli re\u00e7us sont enregistr\u00e9s passivement et g\u00e9n\u00e9ralement m\u00e9moris\u00e9s comme une s\u00e9quence d'images et d'\u00e9v\u00e9nements plut\u00f4t que comme des informations. <\/p>\n
Les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es deviennent de plus en plus visuelles. Cela souligne la n\u00e9cessit\u00e9 de comprendre le traitement des images et d\u2019avoir acc\u00e8s \u00e0 la m\u00e9moire \u00e9pisodique et non seulement \u00e0 des processus plus \u00e9labor\u00e9s de relation avec la publicit\u00e9.
Pour cette raison, chez Hamilton, nous utilisons des techniques qui nous permettent d'acc\u00e9der \u00e0 tous les niveaux d'information.<\/p>\n
Gr\u00e2ce au Neuromarketing il est possible de d\u00e9couvrir les \u00e9motions les plus intimes et de les faire ressortir.<\/p>\n
Cette m\u00e9thodologie est combin\u00e9e avec des entretiens quantitatifs, des focus groups (entretiens approfondis) et\/ou des s\u00e9ances d'ateliers, de telle sorte que la somme de tous permet d'obtenir une vision holistique de la communication \u00e9tudi\u00e9e, ainsi que de la d'\u00e9ventuelles modifications y seront apport\u00e9es afin d'optimiser la communication.<\/p>\n
Le sch\u00e9ma d'intervention est le suivant :<\/p>\n
Phase 1 : approche quantitative afin d'obtenir une quantification d'indicateurs tels que : niveau d'impact, niveau d'appr\u00e9ciation, niveau d'attractivit\u00e9, degr\u00e9 de compr\u00e9hension, adaptation \u00e0 la marque, likes & dislikes, cr\u00e9dibilit\u00e9, intention d'achat perceptuelle,... \u00e0 la fois, un \u00e9chantillon repr\u00e9sentatif de 50 \u00e0 100 individus.<\/p>\n
Phase 2 : S\u00e9ances de neuromarketing \u00e0 travers un \u00e9chantillon de 20 personnes afin de d\u00e9couvrir des \u00e9motions et perceptions plus intimes. <\/p>\n
Phase 3\u00a0: Parmi les participants de chacune des phases pr\u00e9c\u00e9dentes (approche quantitative et s\u00e9ances de neurobiomarketing), 8 individus sont s\u00e9lectionn\u00e9s pour participer \u00e0 un Focus Group, ils seront s\u00e9lectionn\u00e9s en fonction des diff\u00e9rentes r\u00e9actions d'appr\u00e9ciation et d'aversion de la communication test\u00e9e pour avoir repr\u00e9sentativit\u00e9. . Un minimum de 4 groupes de discussion sont \u00e9tablis, segment\u00e9s par 2 groupes d'\u00e2ge et par zone g\u00e9ographique.<\/p>\n
Phase 4 : Analyse de l'information et tenue d'ateliers entre les diff\u00e9rentes \u00e9quipes multidisciplinaires de Hamilton pour d\u00e9coder l'information extraite de chaque m\u00e9thodologie et analyser ses r\u00e9sultats.<\/p>\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" D\u00e9crypter la complexit\u00e9 des perceptions publicitaires devient une t\u00e2che de plus en plus difficile. Tout serait bien plus simple si nous pouvions obtenir des r\u00e9ponses claires et concr\u00e8tes \u00e0 des questions telles que\u00a0: \u00ab\u00a0Que devrait vous dire une publicit\u00e9 pour vous inciter \u00e0 choisir la marque X\u00a0?\u00a0\u00bb ou, plus simplement, \u00ab\u00a0Pourquoi avez-vous choisi cette marque\u00a0?\u00a0\u00bb<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[113,35,114],"tags":[],"yoast_head":"\n