Un paso más allá del Conjoint: Menu Based Conjoint

Una de las herramientas de investigación de mercados más utilizadas para determinar las preferencias y actitudes de compra de los consumidores es el “Conjoint Analysis”.Desde su primer desarrollo, hace más de 40 años, las técnicas de Conjoint han evolucionado...

La «Brandempatía» o la necesidad de humanizar la marca

Me gusta mucho como Joël Desgrippes habla de las marcas cuando dice que “una marca no sólo tiene que ver con su visibilidad y las funciones de un producto, sino que consiste en conectar emocionalmente con las personas en su vida diaria”. Y más aún cuando afirma que...